apache|上市喜悦之后，丁磊难解网易云音乐之困( 二 ) Java|startup

眼下网易云音乐暂时解决了版权这个最大的发展掣肘性问题，但购买更多的音乐版权意味着运营成本将会进一步增加，而且版权是必要投入，支出会越来越多，以现阶段的营收水平来看，网易云音乐的亏损在所难免，所以会在招股书中提到做好“未来3年继续亏损”的准备。
用户之困难解，必须面对存量竞争
在线音乐产品具备边际成本递减的运营属性，产品开发与购买版权的投入，可以随着用户规模的增加而降低边际成本。所以解决了音乐版权问题之后，网易云音乐最需要解决的是用户规模问题。然而，音乐版权可以用金钱来解决，但用户规模的增长很难用钱来直接解决问题。
招股书数据显示，网易云2018年至2020年在线音乐服务月活跃用户数分别为1.05亿、1.47亿、1.81亿，而从2020年底到2021年三季度，网易云的月活从1.81亿增长至1.85亿，只增长了约400万的月活用户。与前两年每年约增长4000万的月活用户相比， 2021年月活用户增长值得警惕。
根据CNNIC数据显示，截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，网络音乐用户规模为6.8亿人，而根据腾讯音乐2021Q3财报显示，其移动端在线音乐月活用户数为6.36亿，同比下降1.5% 。
参考来看，腾讯音乐的月活用户基本可以覆盖到绝大部分的在线音乐用户，而在腾讯音乐的月活用户出现下滑的同时，网易云音乐的月活用户并未出现快速增长。在线音乐已经接近发展到市场上限，增量市场有限，网易云音乐只能想办法从腾讯音乐手中去抢存量市场的用户，但目前来看并不容易。
网易云音乐此前发布的招股书信息显示，截至去年底，网易云音乐90后音乐用户占比已达到89% 。网易云音乐试图对外传达更受年轻用户喜爱的市场认知，那是不是也可以反过来理解，网易云音乐对70后、80后的用户没有吸引力？
大众对音乐的喜爱是不分年龄的， 90后喜欢周杰伦， 80后也听周杰伦，腾讯音乐几乎涵盖了所有年龄层的用户，整体用户规模更大，版权的经济效益也更大，所以腾讯音乐也没必要额外强调90后用户规模的占比。
截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿， 20-29岁网民占比17.4% ，约1.76亿人， 6-19岁网民占比15.7% ，约1.58亿人。绝大多数90后在30岁以下，也就是说即便6-29岁的网民全部都是在线音乐用户，总用户规模也就3.34亿人。
网易云音乐的月活用户已达1.85亿人， 89%的90后用户约1.65亿人，已经占了90后市场的近半用户，若腾讯音乐正常发展，网易云音乐不可能抢占100%的90后市场，若考虑6-12岁的用户较难适应产品功能过于复杂的产品，网易云音乐往低龄用户市场渗透已经发展到极致了。
强调90后用户占比较高，并不能突出网易云音乐的优势，反而暴露的其劣势所在，在线音乐就是边际成本递减，追求规模效应的市场，在用户增长压力面前，迟早要面对如何向高年龄用户层渗透发展的问题。说到底，用户规模才是终极的市场目标之一。