彩电|2022年：80+巨幕电视或将增长4成，这对彩电厂商来说意味着什么？大屏|百度

文章图片

文章图片

如果说去年（2020年）因为疫情带来的“宅经济”让全球彩电市场意外的“上量” 。那么今年（2021年）进入后“疫情” ，全球彩电的销量不仅无法再幸运的走高，相反已经进入下滑的通道之中。
近日，群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示， 2021年全球TV市场出货数量预计达2.32亿台，同比下降7.1% 。相对去年，全球电视市场需求由高增长转向回落。
对于全球彩电市场也呈现出销量萎靡态势的“缘由” 。有行业人士向《视听圈》表示：内因是整个上游产业链涨价，导致彩电终端产品一路走高，这无疑抑制很多消费者的需求。外因，疫情导致的2020年以来的销量高峰，透支了市场需求；此外疫苗逐步接种后全球社会生活恢复，居家经济和宅产品需求刚性下降，这也间接导致彩电产品需求在降低。
不过，全球彩电市场基本面下跌无疑、寒冬阴霾不散。但是也有OLED、miniLED、以及大尺寸巨幕电视在“逆势”走红。

特别是大尺寸巨幕电视这个维度上，在今年更是异常表现抢眼。根据群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示，相较2020年， 2021年全球电视市场中， 65\"及以上大尺寸占比将明显增长，其中65\"占比增长接近2.7个百分点， 75\"占比增长了1.8个百分点，尤其是80\"+的主力尺寸85\"和86\"迎来的大幅增长。 2021年全球80\"+产品出货规模接近290万台，同比增长150% ，在全球电视市场中的占比增加到1.2% 。这意味着80+英寸巨幕电视正在成为市场主角。
在彩电大尺寸化进程中，中国市场相对全球市场更为激进和明显。奥维睿沃预测表示，今年中国彩电市场平均尺寸将增加至53.1英寸，与2020年相比增长1.9英寸，大尺寸化将是当下行业最为重要的“方向标” 。

可以看到市场当中各个彩电品牌们都明显加快新品大屏化的节奏。 2021年在产品尺寸段正在呈现出一个以55英寸起步， 65/75主流， 85/86英寸高端的“彩电新尺寸线”产品矩阵图。
尤其是80+巨幕电视的“推进”中，在2021年厂商们的“意愿”更加强烈。几乎所有彩电巨头厂商都推出了80+巨屏电视，并借助上游液晶面板产能过剩的优势，市面上已经有多个主流厂商直接把80+巨屏电视价格拉入到万元以内， ——甚至，今年双十一期间，包括海信、Vidda、酷开、Redmi、长虹、百度等一票品牌都在85寸/86寸巨幕电视积极“放价” ，定价都在7999元以下这个“端口” 。其中， Redmi和百度更是将86寸巨幕电视直接拉至7500边界，成为这个尺寸段最低价格。
【彩电|2022年：80+巨幕电视或将增长4成，这对彩电厂商来说意味着什么？】价格如此亲民，这就直接拉升了85寸/86寸超大屏电视的市场比例提高，今年双十一线上比例为1.7% ，达到历史新高。

全球80+寸面板月投入产能规划（数据来源：洛图科技）
群智咨询预计，随着越来越多G10.5液晶面板线产能释放，将对80+大屏面板供应形成保障，进一步支撑大液晶市场的发展，预计2022年80+巨幕电视的销量会进一步加速增长，出货规模达400万台，同比增长40% ，市占率达到1.8% 。
可以看到，在产品尺寸结构升级上趋向大尺寸化的当下，如何在80寸及以上高端大屏市场获得主动权，这将关系许多企业在未来市场端的“行业地位和市场前景” 。