花430万美元买一块“不存在”的地争相涌入的元宇宙究竟有什( 二 ) 2020年

“无论元宇宙在未来几年会如何发展，如今行业的追捧也好，或许有一天泡沫会破灭也好，但对于内容创作者来说，元宇宙带来的是一个全新的颠覆性机会，就像移动互联网颠覆了PC互联网一样。 ”
跨业态打造游戏IP宇宙王者荣耀如何成为游戏界的常青树？
SensorTower发布的《2021年MOBA手机游戏报告》显示，自2015年上线以来，《王者荣耀》累计收入已经突破100亿美元，成为全球首个达成此成就的移动游戏。
造就《王者荣耀》手游霸主地位的因素源自多个方面，但不可否认的是，任何产品生命周期的延伸除了内容侧的持续发力以外， IP衍生都是不可或缺的一步。
“任何一个IP的构建都离不开人类数千万年沉淀下来的文化、科技和想象力，电子游戏本身源于现实世界，更要突破次元的隔阂，来到用户身边。 ”腾讯互娱天美工作室群《王者荣耀》市场总监刘星伦揭秘了《王者荣耀》如何突破次元隔阂，进行跨业态探索。

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在刘星伦看来，从小说、漫画、动画、影视剧发展，到衍生舞台剧、主题乐园、授权衍生商品，工业化IP的跨业态路径其实已经有比较清晰成熟的模板，但《王者荣耀》作为一个源于中国文化并且基于移动互联网的游戏产品，在IP的跨业态衍生上应当有自己的特色。 “超大规模的人口市场，差异化的地域文化，移动互联网的弯道超车和移动终端的普及，出版、影视、线下娱乐等不同业态，都为IP跨业态发展提供了更多的可能性。 ”
最为玩家所熟知的案例无疑是王者荣耀与传统文化的紧密结合，从与敦煌研究院、重庆白鹤梁水下博物馆的联动，到将越剧、昆曲等传统戏曲融入其中，再到与中国民俗学会推出的“荣耀中国节”系列皮肤，线上产品推出的同时还有与之相应的线下活动同步进行，在传递中华传统文化的同时也不断为《王者荣耀》IP注入新活力。
刘星伦表示，通过数字文化IP联接线下文旅场景，能够让地方文化以另一种鲜活的姿态，进入年轻一代的视野中，由此产生的实体消费也实现了游戏产业和传统行业之间双向的赋能。
在王者荣耀六周年盛典上，英雄系列电影、3D动画番剧、原创音乐剧等影视剧计划正式开启，基于王者荣耀世界观的开放世界RPG游戏《王者荣耀·世界》和动作竞技游戏《代号：破晓》也即将与玩家见面，王者IP宇宙的大幕已然徐徐拉开。
每日经济新闻

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