电子商务|情趣潮玩、虚拟潮玩、可穿戴潮玩，谁是吸金的密码？( 二 ) 互联互通|社交|京东

名创优品相关人士告诉娱子酱，他们理解的潮玩，其实不只是盲盒，而是包括雕像、积木等“8+X”大品类，而拥有从IP获取、原画设计到工厂量产、销售产业链全产业链的昱家良品，无疑能帮他们夯实这一块。
除了实体手办之外，虚拟潮玩也是投资市场的新宠。
据了解，虚拟潮玩既可以是实体手办的一种数字化周边，也可以是实体手办的数字孪生形象，这其中也包括了AR收藏卡、手办虚拟形象等品类。厂商通过通过将虚拟偶像的数字化动作、语音、舞蹈等提前抓取，并用AR技术来让用户与虚拟的手办之间实现互动。
今年下半年， VR/AR企业创幻科技内部孵化的虚拟潮玩品牌次元潮玩完成了数百万元天使轮融资，虚拟社交也是他们下一步发力的重点。微软合作伙伴奇点共识，也正在采用自研的传感器与手机连接，开发标准版数字潮玩引擎，实现更稳定的数字孪生态。
最后，其他品类也在和潮流玩具不断地进行融合，从而演化出全新的赛道。比如今年7月对外发布的KataWorld ，就是饰品领域与潮流玩具进行融合的新尝试，最终他们也获得了青山资本近千万元的融资。

这种融合甚至还包括了情趣用品领域。情趣潮玩品牌“SauceDesign非理性”在今年4月完成了他们的种子轮融资，投资方为个人投资者。
如此之多的潮玩公司拿到融资，足见投资者对这一块巨大市场的浓厚兴趣。
02渠道数据产能成硬指标，一个都不能少
目前国内的潮玩的生态中，由于发展还处于早期阶段，因此大部分公司仍然是中型公司或者小工作室。然而， VC投资机构在选取投资对象时，无论公司规模大小，他们对于投资对象的标准都是一致的，那就是更为看重企业的综合能力。
纵观今年获得融资的24家企业，产品设计自然是重中之重。不过，近一年来，供应链能力、IP开发能力以及线下展示能力逐渐成为投资机构关心的话题。
某潮玩公司负责人松子向营销娱子酱透露，目前国内潮玩行业的产业链仍然呈现一种碎片化的状态，具体体现在渠道碎片化、数据碎片化和产能碎片化三个部分上。
潮玩行业兴起之前，用户对于这些手办和玩具仍然有着自己的需求，但这些旺盛需求并没有一个稳定的供给渠道去承载。而这种渠道的碎片化直接引发数据的碎片化，厂商不知道什么样的商品更容易被大众所接受，因此缺乏数据洞察。
上述两种碎片化直接导致了下游没有稳定的需求，那么上游的供应链一方面没有生产的动力，另一方面也没有足够的资源扩大产能，最终导致了产能碎片化。
营销娱子酱走访的多家潮玩公司中，大多数都表示，今年获得的融资基本都投到了产品身上，尤其是产品的生产链之中。
Amazing Panda方面告诉营销娱子酱，无论是做盲盒还是做公仔，下单体量和铸模成本都是非常之高的。因此他们进行的下一轮融资中，潮玩的生产是主要发力的对象。
然而，随着潮玩公司规模不断扩大，巨头的经验实现提升，渠道碎片化和数据碎片化正在得到解决，因此提前解决了产能问题的潮玩公司开始得到了投资机构的注意。
早前， SuPlay通过100%合并吸收潮玩设计生产制造商嘿粉儿，打通了潮玩制造环节，最终实现了潮玩产业链的全覆盖。解决了生产的问题；而昱家良品作为业内少数拥有自建工厂的潮玩企业他们自然也受到了资本的青睐。
另外融资之后，也可以助力企业反向改造上游。松子告诉营销娱子酱，雕像算是客单价比较高的一种潮玩产品，短期内销量还是无法与盲盒相提并论。然而，专攻雕像的工作室在获得融资之后，对于上游的改造可以起到决定性作用。