足球|B站足总杯赛事产品体验报告

编辑导语：足球杯可谓是球迷心中的盛事，当深耕二次元的B站开始做起了足球杯赛事直播，又会碰撞出怎样的火花呢？这篇文章从多个角度详细分析了B站足球杯赛事的产品体验，一起看看吧。

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一、体验环境1. app端设备：iPhone 11
系统版本：ios 14.2
体验版本：6.5.0
体验时间：12月4日20:45以及23:00两个场次
2. web端二、产品体验分析1. 战略层(1) 产品定位
这是一个基于B站拿下连续三年后英格兰足总杯独家版权的体育赛事直播功能，主打足总杯赛事直播，可阅览赛程安排。

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(2) 各方需求
公司侧
根据12周年演讲，可知公司战略需要进一步通过内容破圈、用户破圈，做大内容生态，丰富商业化渠道。而调整为一级分区的运动区可成为社区破圈以及建立生态的一大方向。
用户侧
B站用户中足球爱好者经常有「足球荒漠」的反馈，而今年站内不乏高播的足球稿件，甚至被球星点名以及被官方pick。此外，即将到来的2022年卡塔尔世界杯和2023年亚洲杯也势必倍受站内外球迷关注。

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(3) 相关背景分析
【足球|B站足总杯赛事产品体验报告】宏观背景：国内体育人口数量持续增长，且增长空间巨大
近5年来，我国体育人口持续增长，到2020年，处于历史高位，而体育人口占总人口比例较发达国家依然较低，仍有较大的增长空间。未来，随着体育人口的继续增长，预计体育行业还将持续发展，产业规模将超过3万亿。（数据来源：渤海证券，《体育行业产业专题报告：线上端迎来快速增长期，细分需求逐步显现》）

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赛事IP背景：最古老的足球赛事、跨级别的全民狂欢以及冷门冠军的温床

最古老的足球赛事：1871年创立的英格兰足总杯的历史比英超成立的时间早了整整120年，且冠军在早期由英女王亲自颁奖。
跨级别的全民狂欢：英格兰足协杯FA CUP向英格兰足协辖下包含英超、英冠、英甲、英乙等在内的10个级别开放，正赛阶段每年共92支球队参与。即使是业余爱好者，在规则上也有挑战这个国家最强职业选手的可能。重在参与，鼓舞全国范围内的所有足球爱好者。
冷门冠军的温床：英格兰足协甚至还特别设立了”giant killing award”奖励跨级别以弱胜强的球队。这类跨级别以弱胜强的比赛所展现的不光是爆冷的结果，更多的是勇气和无畏挑战的精神，比赛因此更荡气回肠。
“保温杯”之梗：此前，温格执教阿森纳时期，因为屡屡依靠夺取足总杯冠军续命，而使得足总杯获得了「保温杯」的戏谑称号。

(4) 版权价值与意义
观赛是球迷的根本需求，版权是球迷选择平台主要因素
a、尽管不同类型足球新媒体能够为球迷提供比赛战报、新闻资讯、赛事数据、专栏文章、赛事集锦、球队/球员高光时刻等大量足球相关内容，但球迷群体对足球赛事的“终极需求”仍要回归到“观赛”上来，其原因在于球迷对于足球运动的热爱源于观看比赛过程中获得的紧张、兴奋、痛苦乃至愤怒等感官刺激。
b、因此，对于足球视频直播平台而言，获取欧洲五大联赛、欧洲冠军联赛、中超联赛等球迷数量众多的优质足球赛事版权至关重要。在足球赛事传播的整体产业链当中，赛事版权是基础要素，也是核心资源，只有抓住赛事版权，才能真正抓住球迷群体以及相关UP主。