分手厨房|视频版的“Clubhouse”？微博发力直播连麦功能( 二 )

文章插图
从种种举动不难发现，自微博方面今年年初在直播中加入连麦功能以来，连麦的范围也已经从明星互动逐步拓展到涵盖游戏、体育、知识、生活、文化、情感、电影等各领域。
根据官方公布的今年第三季度财报显示，2021年9月，微博的月活跃用户已达5.73亿，日活跃用户达到2.48亿，日活跃用户规模同比净增2300万，并且得益于暑假和奥运热点效应的叠加影响，其用户规模和流量在7月和8月达到了去年3月疫情后的峰值。

文章插图
据国盛证券方面的分析，第三季度微博社交产品“直播连麦”与奥运的结合，产生了大量的话题与传播。显然，直播连麦也成为微博“热点+社交”模式下的又一抓手，并且因为连麦功能的“强互动性”，也带动了各类大V、头部媒体，以及运动员/解说员的更多互动、衍生出了更大量的话题，也推动更为广泛的用户讨论。
根据企鹅智库早在2017年发布的一份报告中显示，在其抽样数据中，有连麦的直播房间平均观众数量为29.9人，而无连麦的房间则仅为7.8人。由此不难发现，有效的互动方式例如连麦等，确实也能够拉高用户的活跃度。
与其他平台的直播连麦不同，微博作为一个公共信息平台，凭借“拥有近6亿月活用户”的社交属性，也意味着其在用户量方面的优势更为明显。并且在如今用户的内容消费习惯逐渐从图文向视频转型的趋势下，微博也在不断加码视频内容，例如在2020年7月上线的视频号，以及今年升级的多人直播连麦功能等。

文章插图
据微博方面透露，截至今年第三季度，微博视频号的规模已经超过2000万，用户的消费视频心智集中在几分钟到十几分钟的内容，包括Vlog、开箱评测，以及二创等类型，并且内容方面也已经明显与抖音、快手等短视频平台有着区分。
从目前看来，微博直播连麦的内容明显更偏向于专业性、泛知识类，也更类似于“视频版”Clubhouse或推特的Space。而泛知识领域与其他领域大V的破圈、跨圈交流，也将能够推动用户更为深度的社交沟通和价值认同感。
此前，微博运营高级副总裁曹增辉在创作者成长论坛中曾提及，“原创人格化和专业化的社交型账号，越来越成为微博传播消费网络里绝对主流的账号”。而微博CEO王高飞也曾在回答用户增长和渠道扩张的相关问题时指出，“通过热点事件吸引用户进入微博，再通过社交关系提升消费频次，以及通过视频号提升留存能力”。
因此业内有观点认为，“直播连麦这一形式，在一定程度上能更好地释放圈层的社交势能、打通粉丝的流量，以更简单的方式进行视听融合传播”。并且在如今流量增长几乎见顶的情况下，如何在内容创作者与用户之间建立更为深度的关系，无疑还需要各平台进行更多的探索。
【本文图片来自网络】