谷歌停止使用cookies等追踪技术,数字广告行业迎来巨变( 二 )
谷歌发言人表示 , 该公司已经向英国移动通信协会(CMA)通报了其结束在多个网站上使用独特追踪功能的计划 。
谷歌的声明使广告业的努力更复杂化 , 以提出一种替代性的、更有利于隐私的技术来定位个人消费者 , 比如由负责任的可寻址媒体合作伙伴(PartnershipforResponsibleAddressableMedia)牵头的一项计划 , 这是一个由广告商和广告技术公司组成的组织 , 它将依赖于新的标识符 , 比如源自用户电子邮件地址的数字串和字母 。 特姆金并未直接提及该合作伙伴的成果 , 但他通过“基于人们的电子邮件地址”标识符的例子来阐明 , 此类工具是谷歌不会使用的 。
谷歌承认 , 其它公司可能会推进其它方式来追踪用户 。 谷歌表示 , 使用谷歌部分广告基础设施的公司 , 如其广告交易所 , 仍有可能出售使用自己独特标识符的广告 。 但该公司表示 , 它不会为其销售的广告使用或投资此类工具 。
特姆金在那篇博文中写道:“我们意识到 , 这意味着其它供应商可能会提供一定程度的用户身份信息 , 用于网络上的广告追踪 , 而我们不会 。 我们认为 , 这些解决方案无法满足消费者对隐私日益增长的期望 , 也无法抵抗迅速演变的监管限制 。 ”
【谷歌停止使用cookies等追踪技术,数字广告行业迎来巨变】谷歌的计划也有例外 。 该公司对唯一跟踪标识符的限制并没有扩展到所谓的第一方数据 , 即公司直接从客户那里获得的信息 。 例如 , 网站将只能根据用户在该特定网站上的活动来销售广告 。
这也意味着谷歌将继续允许广告商在YouTube等谷歌服务上针对他们已经有联系信息的特定客户投放广告 。 但当这些改变生效后 , 谷歌将不再针对那些正在浏览其它网站的用户投放此类广告 。
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谷歌向其大型广告客户雀巢公司简要介绍了这些变化 , 该公司表示 , 出于隐私考虑 , 对这一举措表示欢迎 。
雀巢全球首席营销官奥德·甘顿(AudeGandon)表示 , “我们早就认识到并提倡第一方数据的重要性 , 在一个隐私至上的世界 , 它将变得更加重要 。 ”
(加美财经专稿 , 抄袭必究)
#谷歌#、#隐私#、#数字广告#
作者:SP644
责编:Jax
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