游戏|游戏数字化助推文旅产业新发展( 二 ) 数字|旅游|产业|文化

《王者荣耀》与浙江小百花越剧团展开跨界合作。在越剧名家茅威涛的指导下，利用实时动捕技术，制作了首位虚拟越剧演员婉儿，并创新演绎了《梁祝》的经典选段，让经典越剧文化，以数字化的创新方式融入大众生活。在重庆市文化和旅游发展委员会的指导下，该游戏还携手重庆中国三峡博物馆及其下属的白鹤梁水下博物馆，共创白鹤梁神女文创皮肤，通过游戏内经典的数字IP形象，将中国古代水文文化代入大众视野。

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首位虚拟越剧演员婉儿(右)
《地下城与勇士》在南京市委宣传部、南京秦淮区文旅局等单位的指导下，探索数字IP与城市空间的创新融合，打造了于南京夫子庙的文创巡展，将用户青睐的数字内容融入秦淮美景，并通过数字化的方式创新演绎南京云锦、秦淮灯彩及江南丝竹等非遗文化，为大众带来耳目一新的沉浸式体验；巡展周期内，景区冬季人流同比提升超三成。

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地下城与勇士x南京夫子庙阿拉德市集
2022年，《妄想山海》携手国家乡村振兴重点帮扶县——重庆巫溪，在游戏内，高度还原红池坝、灵巫洞等地标景观，构建丰富沉浸的数字文旅体验；游戏外，与巫溪本土企业共同打造主题农特产品，并联动同程旅行平台发布主题文旅季，助推当地餐饮、民宿及农特产品的推广与销售；吸引超过200万网友线上打卡，巫溪景区在线购票量提升13倍。

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云游巫溪感受历史文化之美
6.66亿用户为文旅提供广阔想象空间
中国音像与数字出版协会游戏工委发布的报告显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，用户规模约6.66亿人。显然，游戏用户是一个规模庞大的群体，挖掘这个群体的潜力，借助数字化等方式，吸引他们对文旅产业的兴趣，颇有意义。
在最近的几年实践中，也形成了不少模式。首先，利用游戏等数字科技手段演绎城市传统文化，以新内容吸引年轻用户；其次，将大众青睐的数字IP内容，注入城市旅游场景；再次，通过数实融合的方式打造高品质文旅产品，挖掘新消费机会。
腾讯游戏深耕多年的游戏科技能力，可以很好地响应城市文旅数字化的诉求；我们还拥有着丰富的游戏及IP资产，也能为我们的合作伙伴提供深受年轻群体喜爱的数字内容，有多年游戏市场营销经验的罗林说，此外，我们还拥有一支年轻且有创造力的整合营销人才队伍，可以提供全链路的数字营销能力，助力各行业与游戏内容生态的增长共赢。
中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生说，用户们能在游戏中充分感受文化魅力，并对感兴趣的文旅景点开展深入探究，将游戏中的诸多设计和场景串点成线，既要进入游戏，又要走出游戏，通过数字文旅的双向交互可以提升玩家的文化感、道德感和价值感。
【游戏|游戏数字化助推文旅产业新发展】游戏与文旅产业，进退裕如，相生相荣，有机融合，以数字内容和技术，探索城市旅游新思维，让文旅产业展现新光彩和新魅力，推进旅游业高质量发展，这正是行业从业者孜孜以求的目标，也是国内广大消费者翘首以盼、乐见其成之事。

游戏|游戏数字化 助推文旅产业新发展( 二 )

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