bilibili|1亿拿下支付牌照，B站拥抱直播带货！直播带货|电子商务|拥抱|第三

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021亿拿下支付牌照， B站内测“小黄车”功能B站也要来分直播电商的蛋糕了。
根据36氪报道， B站正筹备在直播间中上线“小黄车”功能，让用户能够边看直播边下单购物。
根据消息人士称， B站在近期会对此功能进行灰度测试，用户最快一周可以体验该功能，并且B站会对尝试直播带货的UP主（内容创作者）给予流量扶持。
B站入局电商的步伐很青涩，但丝毫不犹豫。
在上个月， B站就斥资拿下了支付牌照，似乎也是为了这一天做准备。
根据报道， B站以约1.18亿元收购持牌支付机构浙江甬易电子支付有限公司65.5%的股权，成为控股方，正式获得支付牌照。
【bilibili|1亿拿下支付牌照，B站拥抱直播带货！】支付牌照的重要程度不言而喻，它是实现电商平台资金闭环的重要支柱，而这也正是为了B站的直播带货上扣上了关键一环。
B站作为一个内容社区平台，它的收入主要来自移动游戏、直播及增值服务、广告、电商这几个板块，主要靠广告和游戏业务营收的B站得找到一条新的营收路线。
根据B站财报显示，在电商业务方面，第三季度营收7.3亿，同比增长78% ，增长幅度很大，但是电商业务只占了三季度营收的13% ，说明电商业务还有很大的增长空间。

目前B站尝试过的电商业务有悬赏计划、会员购、支持UP主开店等，但直播电商一直没有得到重大突破。
而随着外界势力的崛起，我们看到了除了淘宝以外，抖音和快手做直播电商的火热场景，而作为内容种草平台的小红书，也在布局直播带货了，这让B站看着很难不心动。
意味着直播带货的蛋糕依然十分诱人，根据艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》显示：2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0% ，预计2023年直播电商规模超过4.9万亿元。
2.67亿月活的B站想要入局直播带货， B站整个平台的用户粘性都很高，这是优势所在，但是如何处理好商业化与内容之间的关系，依然是B站的直播业务里绕不开的一道题。

在好的内容上做生意回忆一下， B站电商的发展之路。
在2017年， B站上线的会员购业务，主要是面向B站的会员卖一些商品，此时B站的电商模式还在小范围人群身上。
一年之后， B站与阿里巴巴推出了“悬赏计划” ， B站支持UP主在视频下方加入推荐的商品广告，主页也增加了店铺入口，扶持UP主开店。
2020年B站开放了花火平台，连接UP主与品牌方的官方合作，在此之前，由于双方信息不透明、不对称、合作不规范等问题，影响了B站社区生态环境，而花火就是规范商业生态、提高商业变现效率的一个新平台。

B站或许也想问自己一句：我究竟适合直播带货吗？
这个问题需要拆开来问答， B站是一个社区文化浓厚的兴趣社区，即使是再小众的爱好，在平台上也能找到同类人，给人一种“相见恨晚”的感觉。
B站用户对自己喜欢的UP主带货保持开放态度，这是浓厚社区文化下的产物，但前提是UP主带货的商品与自己日常风格是一致的。