微信|视频号启动创作者扶持，但与“下个十年的主体”还有距离直播|淘宝|中腰部|榴莲|双11|腰

自2020年1月微信宣布推出视频号，到如今这一功能已经走过两个春秋。目前，视频号不仅是微信在朋友圈下方的第二个入口，还与公众号、搜一搜、小程序进行了打通。正如张小龙在2020微信公开课上所言，“视频号确实是来晚了，因此微信在视频号上完全不留余力”。

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而在内容时长上，最开始视频号只能发布1分钟以内的视频，随后逐步将时长增至30分钟，而在今年9月，视频号已默认可上传1小时的视频内容，并且相对应的视频容量也从1GB提高到2GB，这也意味着用户所能观看到的内容也已从短视频发展到了长视频。由此不难发现，视频号的目标，显然远不只是为微信平台去补足短视频这一功能。

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日前，微信视频号方面宣布面向创作者推出激励计划，以流量扶持1000万的原创作者。事实上，从内容、工具，再到创作者，这是一个再顺理成章不过的过程，同时也是曾经“倾尽集团之力”的微视走过的道路。

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自2018年微视重启后，据公开资料显示，短短几个月时间其团队就已扩张到近400人，并开放了QQ、QQ浏览器、QQ看点、腾讯视频、腾讯新闻等为微视导流。随后，在2020年春节腾讯还投入10亿元推广视频红包，并在2021年发布“雪球计划”以激励内容创作。

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今年6月，腾讯视频相关业务线启动架构整合，将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视，以及应用宝、腾讯体育、WeTV五大产品，整合为腾讯在线视频事业部（On-line Video Business Unit，OVB）。当时腾讯公司副总裁、腾讯视频首席执行官孙忠怀曾指出，“微视会继续努力构建良好的创作者生态，以合法版权，授权创作者进行二次创作分发，并从中获益”。

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但根据艾媒北极星公布的数据显示，2021年9月微视的月活仅6806万、环比下降0.98%，同一时期，抖音、快手的月活则分别为5.79亿、4.37亿。而对比这一阶段的视频号，在今年7月有赞“百万视频号”北京峰会上，据视频号数字营销平台百准创始人潘越飞透露，“腾讯视频号日活已达到4.5亿，人均时长35分钟，今年底有望达到6亿日活”。而在去年同期，张小龙在朋友圈曾宣布，视频号月活数量已达2亿。

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对于前后曾推出过十余款短视频App的腾讯，从其目前在这一赛道表现来看，或许背靠12亿用户量的微信视频号，也寄托着对于短视频业务的期盼。
在数据方面，尽管微信视频号的表现远比微视要出色，但在B站、快手、抖音等平台的先发优势和集聚效应下，后者已经拥有了相对稳定的优质内容创作者和较好的创作者生态。而无论视频号还是微视，现阶段显然都在这两方面并不占优。因此推出“视频号创作者激励计划”，也就成为了必经之路。

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然而就在不久前，企鹅号推出的视频类创作者扶持计划“黎明计划”刚刚引发了不少的争议，并在11月17日被官方紧急叫停。但在其失去创作者信任的同时，实际上也折射出目前平台、创作者、MCN三者之间依旧还存在的一些问题，例如承诺入驻金未兑现、MCN恶意举报帐号，或是在入驻时被索要创作者在第三方平台信息等，而这些对于视频号推出的创作者激励计划来说，显然并非一件好事。