it芯片|大玩“机海战术”的荣耀，该如何走向高端？( 二 ) it芯片

千元机用户大部分都是因为经济实力等原因，会导致自己的购机预算十分有限，最终并没有想象中那么高的换机频率，那些以千元机作为主力机型的人，一部手机用个两三年反而是很正常的事情，而能够买得起旗舰手机的用户，一年换一部旗舰手机反而更加容易实现。

如果不能够在旗舰机型上留住用户，仅靠机海战术的堆叠来抢正市场，一旦产品不能够得到市场需求的消化，就会导致出现库存，演变成产品线臃肿，让自家相类似的产品会自相残杀。要知道，市场的需求是不可能源源不断的，如今国内智能手机市场竞争非常激烈，已经日渐趋向于饱和的状态，再加上智能手机同质化越来越严重，光是靠机海战术，很难帮助荣耀能够获得持续的成功。
荣耀需要更高的利润，真的要走向高价低配？还需要注意的是，千元机的利润是远远没有旗舰手机那么高的，现在的荣耀主要是依靠线下渠道市场，赵明多次表示荣耀目前70%的销量来自线下，而线下市场的销售模式注定了它要比线上市场留出更多的利润空间，如果仅仅是依托千元机的销量，当荣耀扩张到一定程度之后，就很难再有前进的动力。

根据荣耀的数据，目前线下门店的数量已经达到了3万左右，但我们却没有听说过荣耀像华为一样在某大型CBD开起旗舰店，这就是因为目前的荣耀还没能够像华为一样做成高端机型，利润很难支撑旗舰门店的持续运营。

而我们也看到了，从现在荣耀发布的新机来看，荣耀跟以往作为华为子品牌时的最大不同在于，逐渐失去了“性价比”的标签，很多时候配置并没有比友商的高，却卖出了比友商更高的价格。当然，荣耀的说辞是：国产厂商冲击高端市场，不能把配置当做品质，也不能把高端器件拼凑在一起就是高端体验。但我只想问问，连基本的高配置都没有，光靠提高价格就是高端了吗？这不就是我们常说的“高价低配”？

最后，从我个人对智能手机行业的观察来看，以前实行机海战术的品牌主要有两个，一个是小米，另一个是魅族。小米因为实行了机海战术，最终导致出现严重的库存，市场份额一度大跌，直到雷军掌管了产品线之后，重新梳理了小米的产品线，才让小米迎来了重新反弹。魅族曾经号称月月有发布会，但是现在魅族在市场上的表现大家有目共睹，就不多说了。

大玩机海战术的荣耀，究竟该如何走向高端？对于这个问题，你又怎么看呢？