领克|广告能做多大，决定B站能走多远( 三 ) 碳化硅|电动汽车|sic|mosfet|车载

每个公司中能够掌控预算的人，都是善于花钱的聪明人。聪明人总是希望会找到一个平台，更有市场价值、更有转化价值甚至更有长远价值。
未来，各大渠道的资源的价格只会逐步上涨。这其中，一方面，包括社会和行业的运营成本上涨，会导致所有平台企业运营成本的上涨；而另一方面，当前宏观经济的局势，加之疫情之后各国各地区相对宽松的货币政策，都会促使整个广告市场的价格进一步推高。
在这样的情况之下，品牌如何对抗外部大环境不确定性的影响？
当前广告行业形成的一个共识是，数字社区是广告市场的未来，穿越周期，穿越变化。而在数字时代的社区，优质的内容则是沉淀品牌资产的绝佳载体，因为内容可以形成足够强大的复利效应。
作为现代金融学一个重要概念，复利的计算方法，利息除了会根据本金计算外，新得到的利息同样可以生息，由此产生的财富增长，亦称作“复利效应”，只要计算利息的周期越密，财富增长越快，而随着年期越长，复利效应亦会越为明显。
为什么说内容能带来复利？这其中很大的一个原因，无论是在传统媒介时代，还是在当下新媒体时期，一个理念永不过时——好内容也可以是好广告，好广告也可以是好内容。广告模型也因此从“流量消耗型”，转向了“内容复利型”。
在数字时代，用户既是内容的创作者、分享者，又是广告的倾听者、触发者。真正面向用户的内容和平台，随着时间将会给品牌带来复利。时间的敌人，是潮起潮落的流量，而时间的朋友一定是一本万利的内容。通过高质量的内容凝聚长期用户关系，构筑品牌数字世界核心资产，实现品牌长期回报。

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图片来源视觉中国
B站的品牌价值是由用户、社区、内容一起构建的。数字时代的品牌资产，正是由品牌内容和用户关系组成。
但一切说到底，广告主之于广告的投放，还是希望可以实打实的看到“外显”的效果。
来自B站官方的数据显示，品牌主在B站投放的广告视频，7天后播放量占整体播放量的45%，长尾效应显著，实现时间复利。同时，根据对2021年投放金额前100位品牌的数据统计，品牌内容在社区不断被二创产生裂变，广告投放一年后，站内品牌相关稿件增加2.15倍，实现社区复利，并产生显著的用户偏好，带动品牌相关搜索量增加2.75倍，实现IP复利。
从ADTALK的案例、数据和概念上看，B站这次的确实现了三位一体。这至少代表，B站想清楚了自己对广告主而言的核心价值。但现实点说，也只是想“清楚”了。
B站把自己比作“品牌银行”，或者说是“资产管理合作伙伴”，这是金融服务业的说法。在B站上做广告，天然会比其他平台难，因为这个社区看重内容和交互的真诚，很难糊弄。
【领克|广告能做多大，决定B站能走多远】所以B站必须持续地对外展现出自己“资产管理与服务”的能力，帮更多的品牌兑现增值的承诺。毕竟，投资者的信心，都是很脆弱的。（本文首发钛媒体App，作者｜李程程）