尝试|飞聊、多闪折戟，但字节跳动的社交尝试并未停滞

如今在国内短视频行业中，字节跳动凭借抖音的强势表现，几乎已经取得了难以撼动的市场地位，然而其多年来在社交领域的探索，却并没有那么顺利。继此前相继推出多闪与飞聊两款独立APP后，字节跳动试图以“围剿”之势对社交赛道发起冲击。然而在并未太好市场表现的情况下，这两款独立应用也迎来了终局。

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近日有传言称，一位接近字节跳动的人士透露称，日前飞聊产品团队已发生变动，在岗员工将调整至内部其他岗位，被视为实质性的解散。并且继此前已经在应用商店下架后，飞聊APP目前已无法正常使用；此外，多闪APP也不再支持使用多闪账号登录，只能将原多闪账号合并至抖音账号，如不合并则只能将多闪中的余额提现，并进行注销。

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尽管截至目前，字节跳动方面并未对这一传言进行回应，且飞聊与多闪也还能够继续下载，但在两者至今并未取得太好市场表现的情况下，停运或已成为了大概率事件。
对于字节跳动来说，社交领域的探索从未停止
随着飞聊与多闪已经在不同程度出现业务发展停滞的情况下，毫无疑问也意味着这一轮字节对于独立社交平台的探索，已然陷入了僵局。但截至目前为止，字节跳动方面在社交领域的各种尝试，并没有一款产品在市场上取得较好的成绩，大多都仅仅只是昙花一现。

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【尝试|飞聊、多闪折戟，但字节跳动的社交尝试并未停滞】事实上，字节跳动在社交领域的探索并不止于此。除独立APP外，抖音方面早在2019年8月就已上线群聊功能，并支持用户发送图文、语音、视频、表情等内容；2020年4月，抖音开始内测“连线”与“熟人”两项功能，试图通过一对一的实时视频聊天为用户带来更为紧密的联系。而在今年年中开始内测，面向陌生人社交赛道的“摇一摇”功能，也表明了其在社交领域的全方位“出击”。

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事实上，随着近年来短视频的快速渗透，头部平台几乎都迎来了流量增速的放缓，而这也使得如何增强存量用户的粘性成为了市场竞争的焦点。而有着极高用户粘性特性的社交功能，毫无疑问将能够有效解决如抖音等平台的这一问题，再加上如今在陌生人社交赛道并没有出现几乎不可挑战的竞争对手，所以字节跳动显然也不会错过这个机会。即便飞聊与多闪最终宣告失败，但抖音平台包括连线、抖一抖等功能的推出，显然也表明字节跳动并未放弃探索社交领域。
飞聊与多闪的落败，原因或许有很多
在外界看来，社交这一领域事实上在技术端对于几乎任何一家互联网企业来说，都并不存在太多的门槛，而在一些业内人士看来，飞聊与多闪落败的主要原因，或在于腾讯在熟人社交的地位使得一众同类平台都难以逾越。截至2021年9月30日，微信及WECHAT的月活跃帐户已达12.6亿，QQ智能终端月活跃账户数则为5.74亿。在马太效应下，QQ与微信也成为了绝大多数用户首选的社交平台。

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而多闪所瞄准的短视频社交、以及飞聊的兴趣社交，其实这两快细分领域本就不那么容易。如今在整个互联网行业中，以兴趣作为主线的社交平台已经日趋边缘化，此前腾讯兴趣部落的停运、曾经辉煌的百度贴吧，以及有着“文青”属性豆瓣的现状，多少也展现了这一赛道的惨淡。此外，兴趣社交除了启动阶段所需面临的诸多问题外，后续的商业化同样也有着不小的挑战，即便是当下的成熟平台，至今也尚未得出与广告、电商、游戏等传统互联网变现渠道契合的模式。