Java|2022年，豆瓣虎扑等产品的开屏广告要被铁拳治理了？ Java

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编者按：中国的互联网发展迅猛，而移动互联网更是伴随着智能手机的崛起，几乎覆盖了将近10亿用户，也正是因此，移动端的APP如今才成为互联网的绝对主力， PC端的黏性已经相当低了。但在这个条件之下，让一些知名APP轻松就能够有上亿用户，开屏广告就成为一个非常重要的盈利模式，截止到目前为止开屏广告已经是唯一能够击败iOS的产物了。

豆瓣虎扑等被点名江苏省消保委近日点名了豆瓣、虎扑以及喜马拉雅等产品，存在“摇一摇”开屏广告极易触发的问题，而且摇一摇的设计太过于敏感，仅仅是走路过程中的轻微晃动，也会触发开屏广告，严重影响了用户的使用体验。

与此同时，在今年7月，国家工信部启动互联网行业专项整治行动，重点整治应用软件启动弹窗欺骗误导用户、强制提供个性化服务等问题，包括弹窗整屏为跳转链接、定向推送时提供虚假关闭按钮等场景。此后，国家网信办也于 8 月 27 启动“清朗?移动应用程序 PUSH 弹窗突出问题专项整治” 。
截止到发稿时间，相关被点名的产品还并未有明确的回应，这意味着相关的整改可能还需要一段时间来落实。

顽固的开屏广告什么时候去除？在今年早些时候，阿里的相关产品已经去除了开屏广告，但现在又加了回来。这样的操作让我们想起了魅族的三零系统仅仅推出了一段时间，就取消了，主要原因还是因为相关的广告占据的营收占比太高，如果没有强硬的明文规定，一般厂商很难丢掉这块蛋糕。
而开屏广告无疑是广告里的重中之重，这甚至是软件产品收的人头税，每一个用户都无法逃过。从数据上来看，据统计，某些App开屏弹窗广告带来的收入，可高达其总广告收入的80% ，对于一些营收能力比较强的产品，恐怕也是相当重要的支柱。想要去除开屏广告，就动了绝大多数互联网产品的奶酪，阻力相当之大。

开屏广告也成为智能手机性能最大的拦路虎，因为开屏广告的存在，即便是前几年的手机打开软件的时间，和现在的顶级旗舰也相差无几。在手机行业里性能最强的苹果，哪怕拥有极致流畅的iOS以及行业领先的A系列处理器，也败在开屏广告上。
从目前的相关部门的举措来看，开屏广告这些已经进入到监管的视野中，但治疗顽疾不是一剂猛药就可以的，这需要逐步地推进，制定相应比较明确的规定，来达到遏制的效果，所以这首先应该确定的是，开屏广告到底违反了广告法吗？法律专家表示，弹窗广告本身并不是法律所禁止的形式，但是在《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》中都对其发布形式以及内容作出了明确规定。

可以看出，这需要监管的进一步的完善，至少要对互联网相关的做法有对应的监管规则，这样用户在反馈以及维护权益下，也能做到有法有规可依。
2022年，这样的情况会缓解吗？事实上，互联网产品之所以能够发展如此迅猛，恰恰就是因为广告的存在，当广告能够变现的情况下，很多互联网产品就敢于让核心功能免费，比如360杀毒的模式。而在科技硬件产品中，厂商也敢于大幅度的降低硬件的价格，而通过广告来贴补，比如小米手机的MIUI系统广告，小米电视的开屏广告等等。