叮咚买菜|生鲜电商新战争打响，盒马鲜生“狙击”叮咚买菜！电子商务|生鲜电商|盒马鲜生

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最近的生鲜电商领域，火药味十足。
盒马的一个“斩钉价” ，引发了业内人士的某些联想和解读，进而揭开了生鲜电商的一场新战争。
01“斩钉价” ，剑指叮咚买菜？近日，盒马鲜生APP（上海地区）推出了“斩钉价” ，上线商品优惠售卖，覆盖上百款商品，包括水果蔬菜、海鲜水产、禽肉蛋奶等多个品类。
“斩钉价”一推出，很快就引起了消费者、媒体和业内人士们的关注，除了优惠之外，不少人也对“斩钉”这一叫法产生了联想，认为“斩钉”的意思是“斩叮” ，盒马这波意在向叮咚买菜宣战。而经对比发现，盒马鲜生的商品价格确实比叮咚更为便宜。

针对这一说法，盒马鲜生很快作出了回应，称“斩钉价”就是斩钉截铁降价的意思，而这次优惠也只是年底惠民季中正常的优惠活动，回馈消费者，为稳价保供做贡献，无需联想解读。
盒马鲜生的CEO侯毅也通过微信朋友圈表示，盒马至今没有进行过价格战，也一直追求的是价值战，面对生鲜电商激烈的竞争，也有打价格战的能力，而既然打了那就是长期战争。
没有承认但也没有否认，这耐人寻味的自信发言，让人无法不多想。
而对此言论，叮咚买菜CEO梁昌霖也隔空回话，称商业竞争很正常， “老二最大的梦想就是要拼死跟老大干一场” ，还贴出了一张叮咚买菜已经成为生鲜电商第一的数据截图，回怼意味十分明显。
两方言论你来我往非常客气，但言语之间剑拔弩张的氛围，也提醒了这个行业，一场激烈的争斗即将展开。
生鲜电商这个赛道在今年有遇冷的情况，然而行业内部的竞争已经到了白热化的阶段。而盒马和叮咚买菜这近两年的表现十分突出，虽然模式不同，但各有优势，其大本营又都在上海，对上也是迟早的事情。
2新一轮价格战打响？在推出“斩钉价”之后，业界很快想起曾经席卷这一赛道的价格战，入局者疯狂烧钱抢占市场，无力维持的品牌早已倒下，而叮咚则是大战中的赢家之一。
价格战是否重燃，虽然没有一个确切的答案，但盒马鲜生与叮咚之间的较量，必然会在价格上也做一番文章。据了解，盒马这次降价的范围将覆盖上海59家盒马鲜生门店， 21家盒马mini店及盒区房用户，活动将持续到年底。
今年社区团购行业遭遇寒冬，众多品牌凋零，许多存活下来的平台也在价格补贴上有所收敛，再加上自10月下旬以来，全国多地菜价上涨，要稳住菜价更不容易。
在这一背景之下，盒马鲜生也响应了“保供稳价”的号召，守住了价格防线，不仅没有涨价，还推出优惠价活动，摆明了是想显示，自己拥有降价的底气，在供应链这一块上实力雄厚。
而之所以剑指叮咚，除了同为上海生鲜霸主之外，两方在生鲜电商的全新业务领域也多有重合，比如鲜花、预制菜、火锅食材等多种品类。

此前，虽然盒马鲜生和叮咚买菜在同一赛道上难免竞争，但如此“公开宣战”还是第一次，虽然没有挑明价格战，但这次的降价商品直指叮咚，客观上也对叮咚买菜造成了一定的压力。
从根本上来说，两方的经营模式不同，价格层面的竞争，反映的是上下游议价权的高低，简单粗暴，却能探出对方根基的深浅。而战争一旦打响，就不仅仅是简单的同行之争，也是模式上的生死较量了。