云蛋糕|巨头环伺之下，字节跳动能切下多大的“云蛋糕”？业务量|国家邮政局

我国云计算市场迎来了一朵新的云。12月2日，字节跳动旗下企业服务品牌火山引擎发布全系云服务产品，正式进入云市场。作为新玩家，字节跳动在竞争激烈的云市场中，如何抢占先机，赢得市场份额呢？
??11月2日，字节跳动宣布组织调整，成立六个业务板块：抖音、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。其中，火山引擎板块聚焦打造企业级技术服务云平台。在时隔一个月后的12月2日，火山引擎正式发布全系云产品，包括云基础、视频及内容分发、数据中台、开发中台、人工智能等五大类、共计78项服务，覆盖了从底层硬件、IaaS、PaaS、SaaS层。这标志着字节跳动已全面进军云计算市场。

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??实际上，在进军云市场之前，字节跳动已经进行了一系列相关布局。
??2019年7月，字节跳动向商标局递交了有关“字节云”的商标申请，商标范围包括社会服务、科学仪器和教育娱乐三项分类。同时，与“字节云”含义相对应的bytecloud.com域名于2004年注册，并在2019年1月由海外注册商转入易名中国，之后开启了隐私保护。
??2020年3月，字节跳动在多个招聘网站上发布了一批云计算相关岗位，包括私有云架构师、laaS解决方案工程师等。
??2021年6月，有媒体报道称，字节跳动“火山引擎”部门将在9-10月正式发布包含计算、存储和网络的云计算IaaS(IInfrastructure?as?a?Service，基础设施即服务)服务，并计划在上海、深圳等城市或周边建设大型数据中心，用于对外提供IaaS服务。
??2021年9月，字节跳动推出了“汽车云”业务，并从亚马逊和京东云等公司招募人员，负责推进该项目。同时，字节跳动还与一家新造车和货运自动驾驶公司等洽谈“智驾云”的项目合作。
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??那么，字节跳动入局云市场究竟是为了什么?
??字节跳动给大家印象是深扎C端赛道，通过今日头条、西瓜视频、抖音等多个内容平台，获得了大量客户群体，这些产品广告收入为字节跳动带来了可观的收入。
??然而，近年来，互联网广告投放量开始下降。据App?Growing数据，在2021年第三季度全网广告投放量为3600万条，第三季度期间投放量出现明显下滑，从7月份的1700万条下降至9月的不足1000万条。这意味着，通过广告变现的难度会越来越大。
??在11月18日召开的字节跳动公司商业化产品部召开的全员大会上，该部门披露其国内广告收入过去半年停止增长。据悉，这是字节跳动2013年开启商业化以来，首次出现这种情况。要知道在2020年，字节跳动广告占实际收入的77%。
??对于字节跳动来说，必然寻找新的出路，而在To?B领域，云计算无疑是最有前景的业务之一。
??另外，值得注意的是，为了支撑旗下多款亿级规模用户产品平稳运行，字节跳动租赁了大量云服务器。因此，从降低成本的角度考虑，与其给别的云厂商赚取费用，不如发展自己的云业务。
【云蛋糕|巨头环伺之下，字节跳动能切下多大的“云蛋糕”？】??但与此同时，我们也看到，云计算概念进入中国已有十余年的时间，我国云计算产业正日益走向成熟，市场发展渐渐繁荣。根据IDC最新发布的2021年第一季度中国公有云市场数据显示，阿里云以40%份额位列第一，腾讯云、华为云、天翼云、亚马逊云科技依次位列二至五名，市场份额达77%。我国云市场的竞争，已经呈现出了非常明显的两极分化趋势。
??面对众多的竞争者，字节跳动该如何突出重围呢？
??当前，各行各业都在实施数字化转型，云计算作为重要的基础设置，其重要性就不断凸显。可以确定的是，国内云计算市场仍有望持续保持较高速度的增长。与此同时，虽然目前留给中小型云厂商厂商的市场空间正逐步收窄。但国内头部云厂商整体产品结构较为相似，产品之间的差异性并不是特别明显。因此，云市场格局仍有变化的可能，这为字节跳动的云业务扩张带来了一定的机会。