炒冷饭|一件虚拟裙子95万元元宇宙的奢侈品：卖创意还是“炒冷饭”？ meta|马克·扎克伯格

《中国经济周刊》记者周瑞峰编译
为了一个铂金包，你可能要在爱马仕的“等候名单”上等很多年。但对某些人来说，他们不喜欢现实中的奢侈品，他们想要的，是一个“虚拟世界”的包包。
（截图来源：彭博社）
The Dematerialised是一家英国初创公司，联合创始人卡琳娜·诺布斯将其称为“你梦想中的数字百货商店” 。这是一家只存在于网上的服装店，只卖虚拟奢侈品。
该公司于2020年12月12日推出了第一件商品——一件银色毛衣，售价121欧元 (约合871元)。就像她之后的所有作品一样， 1212张渲染图在3小时内全部售出。诺布斯还与荷兰虚拟时装公司Fabricant合作，用户可以在VRChat等社交平台上为自己的“数字化身”制作专属服装。
买家将获得一个NFT（Non-Fungible Tokens），这是运行在区块链技术上的虚拟所有权证书。有了这个证明，拥有者就可以在VRChat上展示服装。
花高价购买虚拟奢侈品，这看起来可能很傻，但许多玩家一直用这些东西打造自己的“虚拟身份” ，这和现实生活中没什么两样。
【炒冷饭|一件虚拟裙子95万元元宇宙的奢侈品：卖创意还是“炒冷饭”？】时尚界的高管们也在认真审视这一趋势，尤其是在互联网巨头Facebook更名为Meta之后。该公司致力于创造一个模拟世界，让用户可以像在现实中一样互动。在Meta 10月份发布的一段视频中，马克·扎克伯格使用他和他的同事的虚拟形象试衣服、打牌、甚至去冲浪。
扎克伯格称:“虚拟形象将像头像一样普遍，但它们将不再是静态的图片，而是你、你的表情和你的手势的3D展现。你将拥有适用于不同场合的虚拟服装，这些服装由不同的创造者提供，给你带来不同的体验。 ”
他描述了Meta将如何帮助创造者制作服装，家居装饰，以及如何将它们从一个平台转移到另一个平台——比如，从Meta宇宙到《光晕》的游戏世界。
Epic是元宇宙领域的领军企业之一，旗下游戏《堡垒之夜》颇受欢迎。该公司的CEO蒂姆·斯威尼将元宇宙比作一个适用于所有操作系统的应用商店。斯威尼称，在未来几十年里，元宇宙的市值或达数万亿美元，而且对所有公司平等开放。
The Dematerialised是虚拟奢侈品领域的先行者。除了VRChat ，该商店的商品还可以出现在其他基于区块链的世界中，如Decentraland、Cryptovoxels和Somnium Space 。如果按照扎克伯格预测的那样，虚拟奢侈品很快将成为数字世界的共性。古驰(Gucci)、巴黎世家(Balenciaga)和博柏利(Burberry)等品牌都推出了相应的虚拟产品。
为什么奢侈品成了元宇宙的“先行者”?
没有哪个传统行业像时尚圈这么迅速地接受了元宇宙。这与20年前截然不同，当时各大品牌对电商嗤之以鼻。据Forrester Research调查显示，截至2008年，只有三分之一的奢侈品公司有网络销售渠道。彼时，亚马逊推出Prime会员都有3年了。
2016年3月，就在许多虚拟世界诞生之前，克里·墨菲与他人共同创立了Fabricant ，这是The Dematerialised的主要合作伙伴之一。
Fabricant的第一个大项目是受奢侈品百货I.T Hong Kong所托，用3D技术给近100个奢侈品牌的真实服装做渲染。但墨菲希望公司能有自己的作品。 2019年初， Fabricant与区块链公司Dapper Labs合作，推出了第一件虚拟服装——一件连衣裙，并于同年5月在纽约Ethereal虚拟峰会上拍卖。
当时这件连衣裙的成交价相当于9500美元。(相同数量的加密货币现在价值约150000美元，约合95万元) 。墨菲说：“我们真的卖掉了一个JPEG一张图片，还有一个验证所有权u盘。 ” 买家把这件衣服送给了妻子，妻子在社交媒体上分享了自己“穿着”这件衣服的照片。

炒冷饭|一件虚拟裙子95万元 元宇宙的奢侈品：卖创意还是“炒冷饭”？

炒冷饭|一件虚拟裙子95万元元宇宙的奢侈品：卖创意还是“炒冷饭”？