巨量星图“星智投”面世，我们看到了达人营销的下一站在今年38女王节的营销节点

在今年38女王节的营销节点，凡士林5号果酸身体乳选择与剧情、美妆等垂类下的优质达人进行精细化内容共创，通过多个优质爆款内容持续向消费者进行产品种草。随后又将种草素材二剪复用，投放信息流广告，同时细化人群标签，实现定向人群的反复触达，以此推动用户产生消费行为。
最终，凡士林Derma身体乳在女王节期间的GMV达到近千万，购买人群SKU新客高达93.15% 。
把更多的产品、更多的服务推荐给更多的精准用户，是品牌营销的永恒目的。但一直以来，在品牌营销的各个环节中，困惑总是如影随形：
如何打破圈层桎梏覆盖目标潜在用户？
如何达成深层触动形成品牌记忆？
如何影响消费决策，从而促成产品转化？
……
伴随着多重困惑，我们发现：在全新的营销媒介生态下，像凡士林这样积极利用达人营销已经成为众多品牌实现营销增长、走出营销迷宫的快速通路。
据公开数据显示， 2020年，达人营销市场规模已达到300亿，这个数字将在2021年达到406亿，增长率超过35% 。而在巨量星图上，类似于凡士林这样成功借助达人营销达到营销目的的品牌不胜枚举。但与此同时，我们也注意到：不少深谙达人营销重要性的品牌面临着诸如“不知如何选择合适的达人”“收益与投入不成正比”等多种痛点。
如何高效地操盘一场达人营销、让品牌的营销目标达到最大化？这不仅是品牌绞尽脑汁思量的问题，更是巨量星图这个营销服务平台一直在努力的方向。而就在最近，针对那些困扰品牌已久的问题，巨量星图用一款新产品提供了一套可行的解决方案。
“甜蜜与羁绊”：达人营销究竟能做什么？
在了解这款产品前，我们先来重新审视下达人营销的价值。
达人营销到底能做什么？
简单来说，目前品牌营销的困境其实可以概括为触达难、触动难、影响难，而达人营销就是针对这几个困境，帮助品牌在营销迷宫中走出一条快速通路。在巨量星图的引领下，达人营销的价值也更加凸显：
●解决曝光困惑
据了解，目前巨量星图上，已经有超过120万的达人，覆盖了166个细分垂类，辐射着不同圈层的用户群体，且仅上半年，巨量星图视频播放量就达到了35万亿。
巨大的数字背后也意味着巨大的曝光量。品牌借助不同类型的达人能辐射到的用户消费圈层，能触达大量潜在用户，显而易见地带来曝光量的增长。
●实现品牌与消费者的优质互动与深度种草
毫无疑问，达人与用户之间具有强大的情感链接，而这种链接正是品牌和消费者之间所缺失的。因此，品牌通过联动达人进行内容共创，让达人用自己的话语体系、场景体系宣传产品，也可以间接与消费者形成深度互动、建立情感链接，激发好感与信赖，从而完成深度种草。
【巨量星图“星智投”面世，我们看到了达人营销的下一站】●高效触动消费者的购买行为
在作为枢纽帮助品牌和消费者建立了情感链接后，达人也能进一步在消费链路中更加高效地触发消费者的购买行为，完成品牌最渴求的“营销转化”目标。
●解决沉淀困惑
相比常规的品牌广告，达人发布内容的影响周期也相对更长，平均可达7-14天左右，这个周期也能帮助品牌与达人的联动广告影响力再延长，潜移默化中帮助品牌沉淀出更多粉丝。
达人营销的价值已经被众多品牌所认可，但萦绕于达人营销过程中的痛点和羁绊却也“折磨”着不少品牌，影响着他们的营销效果，典型的比如：