LINE FRIENDS的朋友已掉线图片来源@视觉中国文|财经无忌

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文|财经无忌，作者|芝麻糊
当LINEFRIENDS（以下简称：LINE）南京主题店停业消息传来的时候，晓晓的第一反应是：“为什么？”这家位于环亚凯瑟琳广场，占地面积超800平方米的主题乐园落地南京近五年来，已成为金陵的标志性打卡地。
事实上，在此之前， LINE已陆续关闭了在杭州、重庆、北京、上海等多地的线下门店。针对“闭店” ， LINEFRIENDS方曾向界面新闻表示，未来所有线下传统门店将逐一关闭。

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财经无忌实地探访发现，南京主题店目前只剩下商品区正常运营，曾经的cafe等网红餐饮区均停止运营。自宣布停业消息以来， LINE主题店进行了商品打折活动，一些商品标价签上写着三折五折不等。部分商品只用购物篮凌乱摆放着。门口那只曾陪伴很多人的网红布朗熊也鲜少有人问津，面部已有些许残缺。

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排队与打卡都成为了过去时，此刻的LINE更像是一个清仓打折的大卖场，人们手拿着购物篮，将打折商品装得满满当当，一位现场购物的消费者告诉财经无忌，她对LINE并不是很了解，来到这里购物，只是看到小红书有打折消息。
【LINE FRIENDS的朋友已掉线】这家成立于2016年的门店处处浸润着LINE的野心。除了“首家中国门店”的名号，门前的“爱情钟楼”是专为南京而设，据说每天整点时刻都能听到钟声。进入主题店内，随处可见的玩偶拍照点以及各类美食，无不显示着以通讯为主营业务的公司对中国市场的信心。
更大的自信或许是来自资本的亲睐。就在“中国首店”开业一个月前，布朗熊和可妮兔的故事被搬上了纽交所。在写着“LINE”的绿色旗帜下，人们手拿莎莉鸭，围绕在布朗熊与可妮兔周围，露出了灿烂的笑容——这家日本社交软件公司共在市场上募集了13亿美元，那是当年全球科技公司中最大的一桩公开募资。
上市的火热延续至线下，主题门店里那只巨型布朗熊玩偶成了朋友圈的常客。晓晓是最早一批打卡LINEFRIEND主题店的人。她记得，那是2016年的盛夏。她带着妹妹一起排了好久的队才与门口的布朗熊照上相。与“排队”相对应的是，作为IP的LINEFRIENDS萌宠家族随后在中国市场引发了一阵“亚洲抢钱天团”风，其衍生品的风靡持续抬高了溢价空间。即便是无法使用LINE聊天，还是能看到很多女孩疯狂抢购LINE的公仔文具、马克杯以及相关联名产品。
但4年后，像是沿着一条抛物线， LINE逐渐在中国市场失去魅力。在南京主题店传来关闭消息的那几天，迪士尼新人物“玲娜贝儿”牢牢霸占热搜，这一没有迪士尼故事背景基础的“小狐狸”自推出始，其火热程度便超出很多人想象。

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LINE为何失落？玲娜贝儿又为何走红？从IP运营角度考量，一个吸金IP的诞生过程，某种程度上其实就是一种管理者意志、战略抉择以及粉丝本土化运营等多重因素的杂糅，甚至有时真的需要一点运气。
快准狠的表情包打法
12月12日20:02 ， “玲娜贝儿的后花园”突然炸开了锅。 “有抢到的吗？”“是崩了吗？”“都是白屏。 ”讨论此起彼伏。
半小时前，这个专为迪士尼新人物“玲娜贝儿”设置的微信群，还在津津有味讨论白天的花车表演。张章，她在微信群里的昵称叫“儿儿的妈妈” 。两个月前，她成了玲娜贝儿的粉丝，日常之一就是刷完群里发的每一个小视频。 “花车表演”的话题是她发起的。她随手将抖音上的一个视频转到了群里。从视频看，当天花车表演的C位是杰拉托尼。这只来自意大利且才华横溢的猫画家十分卖力，对游客此起彼伏的欢呼声作出反应。但在张章眼里，这些都成了玲娜贝儿的“陪衬”：“今天的托尼都累到擦汗了，可见儿儿以前有多累。 ”张章和众多的粉丝一样，心疼起自己的“女儿” 。