齐鲁晚报·齐鲁壹点记者李慧雯热爱二次元|兴趣消费时代已至，这届年轻人正在用兴趣消费治愈自己齐鲁晚报·齐鲁壹点记者李慧雯

齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员李慧雯
热爱二次元，痴迷国风，信奉颜值至上……在互联网的助力下， Z世代的兴趣圈层融入了“社交”、“尊重”、“自我实现”等需求，更加垂直、多元。兴趣成为这届年轻人找到契合朋友、增强社区垂度的核心，他们对圈层有着强归属感和高参与度，由圈层文化带来的兴趣消费潜力正不断释放。

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兴趣消费：这届年轻人消费风向标
相关报告显示，截止2021年6月， Z世代活跃用户规模已超2.2亿，约占全体移动网民的22% 。
作为互联网原住民，这群Z世代的年轻人身上闪耀着独特的网络特征和亚文化符号：他们的信息获取、消费决策、生活空间更加注重个性化和互动体验……已经是市场上炙手可热的主力消费人群。
在成立名创优品之前，创始人叶国富已经在零售领域摸爬滚打了十几年，时代永远在奖励用心做事的人，通过对年轻人兴趣偏好和消费习惯的洞察，叶国富首次提出“兴趣消费”理论，并已经将这门生意做的热火朝天！

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在名创优品看来，零售领域经历了三个阶段：
第一个是性价比阶段，从改革开放到2010年左右，在这期间价格是消费者购买产品最关注的因素；
第二个是质价比阶段，从2010年到2018年前后，消费者除了关注价格以外，也关注产品性能；
第三是兴趣消费阶段，萌芽于这两年，年轻人开始愿意为情感价值买单。
种种迹象表明，想要留住这届年轻消费者，仅靠性价比、产品性能是远远不够的。 Z世代人群更关注精神满足与文化认同，为兴趣付费是他们永恒的命题，这与叶国富提出的“兴趣消费”理论完全吻合。
双向奔赴：与年轻人共创品牌
随着消费结构不断转变以及消费者需求逐渐多元化，关于人、货、场的零售逻辑也不断升级迭代。消费者不再是品牌的接收方，他们更愿意根据自己的兴趣去塑造或寻找一些新品牌，成为产品的共创者&销售的预言家，实现与品牌的双向奔赴。
名创优品深谙此道，首先，私域利用“聚类”算法，不断输出精准内容，高度匹配挖掘用户消费偏好，真正做到精细化运营；其次，在商品研发时，名创优品会让用户参与前端的产品研发过程，从新品企划、选品调研以及样品打样，都会结合用户的直观感受与建议；最后，在产品的宣传推广阶段，名创优品也会聆听用户的真实体验反馈，基于用户痛点不断升级、改良，将产品做到极致。

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以名创优品与迪士尼联名推出的“草莓熊抱”IP系列为例，消费者参与新品开发，设计稿、样品由私域用户投票，并根据社群预售反馈指导门店配货。 “草莓熊抱”一上线就引爆了社交媒体，小红书上的话题页浏览量超过1200万， “草莓熊抱”被誉为“中国的玲娜贝儿” 。
兴趣造物：打造消费生态闭环
Z世代年轻人的兴趣爱好广泛，圈层文化个性十足，国潮风、孤独经济、朋克式养生、盲盒……这些年轻人感兴趣的赛道，都蕴藏着商业密码。
围绕兴趣消费，我们可以把很多产品重新做一遍。当代年轻人越来越追求生活的仪式感，家居香氛市场快速增长。相关报告指出， “国潮”搜索热度也在过去十年上涨528% 。基于以上兴趣消费趋势的洞察，名创优品携手故宫宫廷文化重现东方的经典香气，推出故宫宫廷香薰1.0和2.0系列，上市后迅速掀起了一股“东方香薰”的新潮流。名创优品也将深耕香薰品类做新的开发，持续研发适合中国人的新中式香薰产品。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 李慧雯热爱二次元|兴趣消费时代已至，这届年轻人正在用兴趣消费治愈自己

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