会员|爱奇艺会员订阅价格再次上涨，或将成为行业趋势( 二 )

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按照爱奇艺方面当时的说法，其所对标的对象主要是海外同类平台。事实上，如今与Netflix每月基础费用8.99美元的价格计算，即便是爱奇艺两次上调后的连续包月费用22元，也同样有着一定的差异。但与目前国内市场的同类长视频平台相比，腾讯视频的连续包月费用为20元，优酷和芒果TV的连续包月费用则均为15元，爱奇艺的价格显然并不低。但全球各国的购买力水平并不相同的情况下，单纯去进行价格的对比显然并不合理。

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相比之下，Netflix也已多次进行价格上调，但其频频涨价、付费会员规模却依旧能够增长的最大倚仗，显然与不断推出的优质内容有关。无论此前官方公布有超过1.1亿用户观看的《鱿鱼游戏》，还是《纸牌屋》、《后翼弃兵》、《致命女人》等诸多精品剧集，都吸引了大量的观众。
而爱奇艺这边在内容端的表现，近年来除了迷雾剧场播放量超过1.13亿人次的《隐秘的角落》（豆瓣收视率研究小组数据）外，例如《沉默的真相》、《十日游戏》等剧集并未获得太好的市场反应。特别是在爱奇艺付费会员规模增长陷入停滞的情况下，或也表明用户对于其订阅会员价值的认可度有所降低，并不足以支撑涨价。
多方影响下，长视频平台会员价格的上涨或已成定局
如今在外界看来，长视频平台上调会员订阅费用的做法，毫无疑问是在试图改变一直以来的营收状况。毕竟在现有的商业模式下，与日俱增的内容成本与更多依靠会员付费和广告的单一模式，再加上多元化探索还无法及时行之有效的情况下，极度不平衡的收支表现，也使得此类企业的财务状况并不那么健康。

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至于为何长视频网站会集体上调会员订阅费，并在此前推出超前点播这类增值服务，也与近年来快速成长的短视频平台大量占据用户时间有所关联，再加上短视频内容对于影视剧集的“二创二改”，必然也已经对长视频网站的用户粘性带来了不小的冲击。毕竟对于所有的内容展现平台来说，在没有了内容吸引力的情况下用户粘性也无从谈起。

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但不久前中国网络视听节目服务协会发布的《网络短视频内容审核标准细则（2021）》中，则公布了网络短视频审核的标准细则。其中第二十一条则明确要求，不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。这一新规定的落地，显然将会确立长视频平台内容的市场竞争力，所以此时提高会员订阅的价格或也将受到更小的影响。
作为长视频网站增收作为简单粗暴的方式，订阅会员价格上涨的背后，其实也透露了当下整个赛道还依旧在探索如何去平衡用户体验和营收。特别是当头部平台的主要收入来源是会员订阅时，如何更多吸引用户的压力就来到了内容端。
并且与已经进行了多达六次涨价的Netflix相比，在其与海外市场同类竞品优势并不那么明显的情况下，同样于与日俱增的内容成本也使得其需要不断提高订阅会员的价格来补充“弹药”。所以当目前国内市场在面临相同问题的情况下，会员订阅费用的上涨也几乎成为了必然。
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