版权成本超过《武林外传》六千倍，爱优腾烧光千亿仍未盈利，长视频怎么办？( 二 ) 以爱奇艺、优酷、腾讯视频为

Netflix今年第三季度财报显示，该季度中，全球付费用户净增440万，同比翻倍；营收同比增长16.3% ，达到了74.8亿美元；净利润同比增长83.4% ，达到了14.49亿美元。

文章图片
那么，为何Netflix能够做到盈利？是因为订阅费比国内视频平台更贵吗？显然不是。
视频平台能吸引人的核心自然是出色的内容，这也是Netflix能够成为流媒体行业第一的关键。从《纸牌屋》到《马男波杰克》，从《爱，死亡，机器人》到《鱿鱼游戏》， Netflix生产爆款作品的能力极强，并且影响总能辐射到全球。就拿《纸牌屋》来说，单靠这一部剧就为Netflix带来了2000万新会员，而国内近年来恐怕都没有出现过如此有影响力的作品。
同时， Netflix的成本控制得也十分合理。 2018年，腾讯视频为了获得《如懿传》的版权，花费了每集900万，总价7.83亿的天价购买。相比之下，刚刚火遍全球的《鱿鱼游戏》成本只有2140万美元，约合1.37亿人民币。成本相差如此悬殊（如果考虑通货膨胀还会让差距显得更大），让人不禁再次想问，腾讯们的钱到底花到哪里去了？
但Netflix漂亮的财报数据也不代表影视精品化就是一条走向盈利的康庄大道。 CEOReedHastings今年就曾重申：之后的路途还很长，并且困难重重。
最明显的困难就是疫情了。尽管以Netflix为代表的视频平台算得上疫情的“受益者” ，但这也代表了近期的飞速增长具有偶然性， Netflix在今年4月给股东的公开信中就表示：“随着各国的解封，可能会让增长有所放缓。 ”
另外，疫情也会对Netflix的制作产生影响。 Netflix此前曾承认，从去年到今年播出的很多剧集都是在此前就已制作完成或进入后期阶段了，而今年在多地的内容拍摄都已经陷入停滞。换句话说， Netflix现在很大程度上是在消耗存货，长期来看，如果疫情得不到缓解，那么其内容播出将不可避免地受到影响。

文章图片
还有一个更关键的问题是， Netflix虽然财报显示盈利，但其现金流却依然不稳定。
2019年， Netflix财报显示净利润18.67亿美元，但其净现金流却是负28.87亿美元。这与Netflix的成本计算方法有关：在内容未上线时， Netflix不会将其制作支出算入当年的利润中，而是算作内容资产，在该内容上线后，会在几年中被摊销。也就是说， Netflix每年的内容制作开支实际是在透支未来几年的收入。
在2019年的财报中， Netflix现金支出为146.10亿美元，摊销费用则只有92.16亿美元，就导致了付现金流的产生，也让Netflix的债务不断扩大。
这个情况到2020年有所好转，现金流达到了19亿美元，扭负为正，但Netflix高管坦言这很大程度上是因为疫情让节目制作延迟，从而使长期投入暂时减少。果不其然，到了今年第二季度， Netflix的现金流又变成了-1.75亿美元。
现金流的不稳定让Netflix需要举债度日，理论上说，只要能够保持收入稳定，这种商业模式也完全可以持续。不过， Netflix也在面临越来越激烈的外部竞争。目前，美国其他流媒体平台正在用价格战向Netflix发起围剿：AppleTV+4.99美元/月、Disney+7.99美元/月、Hulu5.99美元/月（无广告版11.99美元）的订阅价格，都低于Netflix8.99至17.99美元的单月价格。
此外，其他媒体平台也开始走向合并，这会让流媒体的市场格局迎来新的变化。
苹果、迪士尼、亚马逊这些竞争对手都有其他业务可以为视频业务数学，而Netflix能依靠的只有自己。因此， Netflix虽然当前坐着流媒体平台的头把交椅，但谁也说不好他这个位置能做多久。