图源|年终奖还没发，这届年轻人又在拆盲盒容联云|商业化|人工智能|四小

编者按：本文来自微信公众号格隆汇新股（ID：ipopress），作者：AG，创业邦经授权转载
论这届年轻人爱玩什么，潮玩必须拥有姓名，在95后“烧钱”爱好排名中名列第一。
近年来，火爆的盲盒模式将潮玩再次推向风口，很多人说，买盲盒只有0次和无数次，盲盒的惊喜感让年轻人欲罢不能，让潮玩成为消费新宠，也同样让资本为之疯狂。
截至今年10月，中国潮玩赛道共发生投融资事件五十余起，吸金超百亿。

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就在前不久，潮玩族完成近亿美元B轮融资，本轮融资由高榕资本、红杉资本领投，BAI资本、险峰长青、熊猫资本、万物资本跟投。

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盲盒热引爆潮流圈现阶段，无论是做盲盒的，还是做IP的，都在努力打破圈外人对“盲盒=潮玩”的认知，但不得不说一定程度上，是盲盒的成功进一步引爆潮玩行业。
盲盒对我们来说并不陌生，曾以集卡、扭蛋等形式成为8090的童年回忆，但那会儿大多还只是一种附赠品、一种营销技巧。

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如今的潮玩盲盒，融合了惊喜、收藏、心理慰藉等精神属性，可以说是符合时代潮流的消费升级。

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95后登上时代的舞台，他们对奢侈品没有特别的执念，却对五花八门的创新型消费品偏爱有加，也更愿意将自己的收入花在热爱的事物上，多数消费都围绕着自我取悦而展开。
数据显示，95后消费比例中，手办、潮鞋、电竞排名前三，而购买盲盒的用户中，95后占比接近四成，是盲盒消费的主力军，其中，10%拥有50个盲盒以上，8.6%接受盲盒单价在1000元以上，18.6%倾向于一次性买全套。

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数据来源：艾媒数据中心
在买盲盒这件事上，他们真的很拼，不光数据显赫，连开盒都是满满的仪式感。
有人开盒前要把手搓热，有人开盒前要不断祷告，还有人开盒前要戴上头套...总之，“开盒之前拜三拜”似乎是这届年轻人和盲盒之间的相处常态。
就算没有抽到想要的款式，拆盲盒、收集盲盒、追逐隐藏款这样不确定性的消费也已成为他们新的解压方式。
好比《阿甘正传》里的台词，“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一个吃到的是什么味道”，盲盒带来的惊喜、期待、刺激让年轻的消费者忍不住掏出荷包，这份取悦自己的精神享受带动市场需求不断释放。

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数据显示，2019年中国潮玩产业市场规模为204.7亿元，同比增长71.3%，受疫情影响，2020年增速有所下降，但市场规模也增长至294.8亿元。

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从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看，占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，并预计在2023年达到23.03%，有望逐渐发展为全球潮玩消费的核心市场之一。

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根据天猫平台数据，今年双十一开卖首日，天猫潮玩行业13小时的业绩超过2020年首日全天的成交，而在过去3年，天猫潮玩同比增速均高达50%以上。
可以看出，年轻人对潮玩的追捧有多狂热，而潮玩到底有多赚钱，看看以盲盒“发家致富”的泡泡玛特便能略知一二，单价看似不贵，但是超60%的毛利率以及数百万计的忠实复购，可以说是一片相当诱人的蓝海。