爱奇艺|官宣涨价！爱奇艺连番出招能否实现自我救赎？官宣

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2021年12月15日，爱奇艺通过其微博账号“爱奇艺VIP会员”发布官方公告，宣布爱奇艺将于12月16日起对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行调整，调整后月卡、季卡、年卡将分别达到30元、78元、248元（如果为连续订阅则为22元、63元、218元），涨幅最高达到20% 。与此同时，如此前已购买且尚未取消连续订阅服务的客户将可以以原价格获得一年的服务。

爱奇艺通过其官方微博账号宣布涨价
爱奇艺12月以来风波不断。先是在月初传出“史上最大规模裁员” ，裁员比例高达20-40% ，引发互联网市场严重震动。如今再官宣会员涨价，一套组合拳在2021年末打得虎虎生风，大有“不破不立”之意。
谈及本次涨价的逻辑，爱奇艺官方称此前视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展，为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，决定对会员价格做出调整。看似冠冕堂皇的理由背后，是爱奇艺乃至大量长视频平台的长期亏损。尽管“优爱腾”各自背靠大厂，输血能力极强，但长期烧钱拼市场终究不是长久之计，尤其在B站、西瓜视频等新的“行业搅局者”加入战局之后，如何强化自身盈利能力，成为各大平台不得不正面面对的主要难题。

爱奇艺近期风波不断，先是裁员，后是涨价
作为国内最大的长视频平台，爱奇艺近年来也在努力向“优质内容生产者”进行转型，正如其创始人龚宇在2018年上市时所宣称的“爱奇艺对标的是美国视频平台Netflix（奈飞）” 。尽管不得不承认爱奇艺在内容生产方面有所进步（比如广为称道的迷雾剧场系列），但其内容质量与数量仍不足以支撑起这家巨头的可持续发展，连年亏损、叫好不叫座就是铁证。根据11月爱奇艺公布的三季度财务数据，今年1-9月爱奇艺实现营业收入75.89亿元，其中会员服务收入42.88亿元，占比高达56.5% ，因此选择从调整会员费用开始来保障营业收入增长也就并不意外了。

国内长视频领域已经进入了存量厮杀的时代
【爱奇艺|官宣涨价！爱奇艺连番出招能否实现自我救赎？】如今，爱奇艺已经开始了行业内第一轮涨价，后续竞争者何去何从、整个长视频领域会不会掀起一波涨价自救潮，这个难题已然抛给了优酷、腾讯等等厂商。只是最后，都是由消费者在为这些公司行为买单。