口腔护理需求细分化，“好来”替代黑人牙膏，品牌升级是否有效？( 二 ) 很多人都发现

其次，从口腔护理消费市场出现的几大重要消费新趋势来看，好来此次品牌焕新都能与之一一对应，每一步都踩在了点子上。用句俗话，就是“稳准狠” 。
拿最直观的外观来说吧。现在最通行的就是“颜值即正义” ，没有一个好的外观，就算是牙膏牙刷，都不好意思站到货架上跟人打招呼。颜值成为消费者挑选商品的重要抉择因子，一点也不令人意外。有意思的是，大数据显示，在口腔护理产品的细分颜色中，酷炫的黑白最受消费者青睐，而这与黑人牙膏外包装上那个著名的开怀大笑的形象简直是不谋而合。
其实此前，黑人牙膏口腔产品就在包装设计方面进行了全新优化升级，采用了更为时尚立体的包装。此次品牌焕新，也是采用了全新亮相的品牌Logo ，中文名字“好来”采用拟人化的设计，更具亲和力；标志性的绅士头像洋溢着自信的笑容，彰显笑容的感染力；还有闪耀的星星，寓意笑容可以点亮每个人的生活，让美好因笑容而来。可谓颜值在线度很高。
再其次，口腔护理市场出现的另一个重要新趋势就是品类创新。以成分创新为例，越来越多成熟的化妆品、食品成分，如益生菌、小苏打、酵素、氨基酸等与口腔产品融合，吸引了不少成分党的关注。好来在这方面做得可圈可点，一直是积极探索口腔护理的前沿技术和成分，并将其引入到美白牙齿、抗口气、防蛀、护龈、抗敏等不同功能的产品线上。比如黑人牙膏就有一款超白·密泡小苏打牙膏，含有亿万小苏打分子，绵密泡沫温和刷出细致净白；还有著名的白·酵素混合口味牙膏，可以溶解祛渍、净白提亮，也种草了不少消费者。
在形态创新方面， “喜新厌旧”乃我辈天性，新包装新质地带来口腔护理新体验，自然也倍受欢迎。泵式按压牙膏、按压式液体牙膏等也非常适合“懒人族” 。话说黑人按压液体儿童牙膏也太方便了，对付不爱刷牙的宝宝恰到好处。
口味创新更不用说，漱口水及口腔清新剂的口味创新已经不是可选项，而是必选项。同时备有几支不同口味的漱口水，对于时尚年轻人来说太过平常。商家对此也是积极配合，各类新口味层出不穷，黑人漱口水就有果萃、青柠、薄荷等丰富口味。
值得一提的是，消费新趋势就是场景竞技，口腔护理需求场景日趋多元化，便携、智能成为主要消费新场景。对此，好来集团也在此次品牌焕新计划中也宣布，会继续研发适合消费者在不同场景，如旅途、户外或办公室使用的口腔护理产品，让消费者随时随地都可以便捷轻松地解决口腔护理方面的需求。

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国民品牌的老辣眼光
事实上，无论是颜值红利、品类创新还是场景竞技，都离不开最根本的一点：随着生活水平的提高，消费升级得以实现，以及由此带来的消费者口腔护理心智的提高。或者说，他们已经不满足于原来那些基础的口腔护理，而是瞄向了能提供更多种需求的进阶型产品。 “对自己好一点”早已渗透进生活的方方面面，口腔护理正是其中重要一环。
移动互联网时代的到来，让消费者对自身的个性化需求，包括口腔护理产品都有了更理性、细分的标准。理性，让他们更多的变身成分党；细分，则让他们倾向于不同的使用场景精准选择不同的产品。
如此带来的结果，对于口腔护理行业来说，一方面，消费者变得越来越“不好伺候”；另一方面，这未尝不是另一波企业淘汰赛的进行时。