爱奇艺|爱优芒角逐“剧场风”，腾讯为何“按兵不动”( 三 ) 优酷|腾讯视频

在这一点上，爱奇艺的迷雾剧场和优酷的港剧场可以算是较为成功的例子。爱奇艺的迷雾剧场首次将悬疑剧集包装成剧场，迷雾剧场更有自己的名字、logo和口号，将“剧场”立于剧作之前，有利于圈层内的传播和品牌强化；而优酷的港剧场，同样覆盖了大部分香港剧集的独家资源，对观众而言，其记忆度是很高的。
相比较之下，受众广泛的甜宠剧， “剧场化”的品牌效应仍不够明显，剧集的高度雷同导致剧集与剧场绑定不够紧密，很难让观众通过剧场加深对平台品牌的联想。
优秀的剧场可以帮助平台实现破圈，吸引更多不同类型的观众，但过度的“剧场化”反而容易导致平台间的作品过度雷同， “同质化”的剧集难以出圈，想要有效拉新和留住观众，便需要更多的精品剧集。
“剧场化”大潮下，腾讯为何不接招？
虽然， “剧场化”并非视频平台发展的唯一选择，但目前爱优芒都已纷纷“剧场化” ，但还有一个迟迟没有跟上的平台，那就是腾讯。
腾讯至今没有设置任何剧场，它又为何 “按兵不动”呢？
缘由在于“剧场化”以外，腾讯选择了“IP化” 。 2016年，改编自阿耐同名小说《欢乐颂》的都市女性现实主义大剧成为了年度爆款，其后腾讯陆续推出两部续集。
而基于《鬼吹灯》系列IP改编的影视剧，目前已有《龙岭迷窟》《云南虫谷》两部上映，口碑均不错，接下来还将有同系列的作品陆续推出。整个《鬼吹灯》系列非常庞大，腾讯这种基于IP衍生的影视化方式，其影响力也不亚于剧场化开发的集体价值。

回看今年各大视频平台2022年的片单， “IP化”似乎也有普及的趋势。优酷推出悬疑作者紫金陈，称其将在五年内为优酷“悬疑剧场”独家打造3个系列共计10部超级网剧，而紫金陈正是爱奇艺爆款剧《隐秘的角落》的原作者。失去了紫金陈，爱奇艺则推出马伯庸， 2019年优酷热播剧《长安十二时辰》正是改编自马伯庸的同名小说。
往年由大明星、大制作剧集站台，而如今看来，出色的剧本，优质的创作人反而更能成为平台招商的底气，可见，观众对剧集的要求，已不仅仅满足于流量了。
高质量的剧场固然能成为平台之间“差异化”的皇牌，同样， “IP化”的运营也能为平台带来更明显的记忆度。相比起质量参差不齐的剧场而言，耳熟能详的IP也会是平台的品质保证。
而腾讯走“剧场化”的底气，则是基于腾讯集团丰富的内容生态，旗下的阅文集团、腾讯动漫、快看漫画与腾讯游戏，都能成为其打造“IP化”的源泉。

过往腾讯体系的IP通常由网文和漫画改编为影视剧，近年，游戏IP也开始选择向影视化方向改编。去年，腾讯推出基于游戏IP的同名电视剧《穿越火线》，累计播放量达到19亿，今年的热播剧《你是我的荣耀》通过人物身份角色的设置，也是影游联动较好的例证。
今年中经社发布的《文化产业IP指数报告》显示，在“IP综合表现TOP50”榜单中，阅文集团旗下IP达到8个，占比为40% ，在今年的IP影视化中，阅文集团的贡献巨大。

另一方面，腾讯视频选择“IP化” ，或也是希望在众视频平台中杀出一条差异化的道路。从腾讯视频的最新运营数据来看，今年以来，其付费用户陷入了零增长的困境，自去年Q3付费会员数达到1.2亿后，腾讯视频的付费会员就几乎停滞。

当然，付费用户陷入停滞的不止腾讯，爱奇艺截止今年Q3为止，其付费用户规模为1.036亿，虽较去年同期有所增长，但环比增速也开始放缓。