消费品恋上元宇宙，会被渣吗？( 二 ) 文/邢书博万物皆可元宇宙。无

从品牌角度来看， Crocs与玩家在《我的世界》共建虚拟乐园，既能和玩家互动，也能吸引潜在消费者，同时游戏内的“巨型洞洞鞋”建筑也是一个免费广告。从营销角度看，算是一次成功的创意营销了。至于是不是元宇宙， Crocs其实并不关心，毕竟营销目的已经达到。
但还有不少厂商品牌，希望通过元宇宙概念来实现真实的销量增长。
更高段位的玩家，真的在虚拟世界里卖货赚流量了。
相比《我的世界》而言，同类型游戏厂商Roblox作为“元宇宙第一股” ，则大张旗鼓的邀请品牌入驻他们的游戏，创建自己的品牌乐园。品牌也非常受鼓舞，因为真的能卖货。
美国三大体育联盟之一的职业橄榄球大联盟（NFL）宣布在Roblox中的品牌乐园中卖棒球帽，耐克则在Roblox上推出一个名为“Nikeland”的虚拟空间，卖衣服鞋子。

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Roblox游戏中的Nikeland
目前这些品牌都没有公布虚拟空间内的真实销量。
但据平台方Roblox数据看，其注册日活用户已达到4800万，这些品牌入驻的当月收入（8月份）也同比猛增100% ，一定程度上也说明品牌在其游戏内开商店确实赚到了真金白银，才使得平台收入有了实际增长，而不是靠炒作撑起泡沫般的股价。
从在虚拟空间中做创意营销到开始卖货并取得收入，这是一种良性的趋势。
问题是，商家品牌追求新概念、搞营销，存在不确定性。
到底是靠概念借势营销，还是把概念当真，认真筹备店面、供应链、促销活动、商家运营，达成真实的交易规模和销售数据。
表面上看这是需要品牌方努力的结果，而从产业角度看，并不取决于品牌，而是虚拟平台们未来怎么做的问题。
比如Roblox有品牌乐园，但Roblox能否变成下一个虚拟淘宝或者亚马逊，都还是未知数， Roblox做品牌乐园的目的仅仅是像《我的世界》一样，只是作为一种品牌广告展示而存在也未可知。
消费品与NFT联姻：做收藏品，还是做商品
12月7日，卖奶茶的新消费品牌奈雪的茶宣布进军“元宇宙” ，结果是推出了NFT盲盒作品和全球限量1000套NAYUKI潮玩，开始打着元宇宙旗号卖周边，扩展新业务。
无独有偶，就在11月24日，另一位茶饮巨头也宣布进军元宇宙。蜜雪冰城紧锣密鼓的在一个月内连续申请注册了一系列与元宇宙相关的商标内容，包括“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”、“MIXUEMEAT”等，国际分类涉及视频、广告销售、餐饮住宿、科学仪器等。

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蜜雪冰城深谙营销真谛，自年初“蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑神曲火爆出圈后，蜜雪冰城进军元宇宙营销阵地就不足为奇了。
12月20日，据公开信息显示，传统品牌冷酸灵，其公司申请注册了“冷酸灵元宇宙”“灵宇宙”等多个商标。
消费品牌密集进入元宇宙概念，除了想更多与消费者尤其是年轻消费者进行联系，其实还因为国外的饮料服饰等品牌已经先行一步了。
这波从国外吹到国内的蹭热点风潮还在继续。
4月，可口可乐和数字可穿戴设备设计平台Tafi ，联合推出了NFT数字藏品， Coca-ColaFriendshipBox的作品。
合作方Tafi表示，他们做的是“比时尚单品更有意义的事情” 。
5月， Gucci发布了他们的首款数字虚拟运动鞋：GucciVirtual25 ，这是一个标志性的事件。过去NFT形象只是一个头像或者收藏品， Gucci的虚拟运动鞋则是第一个现实复刻虚拟世界的批量化商品，它的意义在于：NFT开始脱离高高在上的收藏品和代币属性，而成为一种商品流通，尽管Gucci的这双数字鞋其实并不便宜。