淘宝|薇娅“跌落”，直播带货蛮荒时代结束了( 二 )

早年的薇娅，曾经做过歌手、和丈夫董海峰开过服装店，2012年开始在天猫开网店，但都算不上很成功。
薇娅这个名字逐渐让众人知晓始于2016年。当年5月份，薇娅接到了淘宝小二的直播邀请，开始了她的第一场直播。
2016年7月，薇娅参加淘宝直播官方组织的主播PK赛，10位主播在一小时内比拼谁卖的货最多，薇娅一小时内卖了2万单，拿下10位主播中的冠军之位。
2017年10月10日这一天，薇娅尝试给海宁的一家卖皮草的新店带货。结果让人惊掉下巴：这个几乎令粉丝的新店销售额达到7000万，这让薇娅一夜成名。
2018年的8月26日，薇娅再次打破自己的纪录，直播5小时，带货一个亿。当年双十一，2018年，薇娅不断刷新纪录，进一步创造了3.3亿的成交。
薇娅接受媒体采访时说，2019年，她直播卖了100多亿。这个成绩足以匹敌一些上市公司的销售规模。
根据公开数据，薇娅2020年的带货成绩是310.9亿元。2021年仅10月20日双11预售当天就成交82.52亿元。
彪悍切不断飙升的销售成绩把薇娅送上淘宝直播“带货一姐”的宝座，几年来无人能撼动其地位。
不仅如此，随着成交额的壮大，薇娅也迎来人生高光时刻，实现“名利双收”。
《新财富》今年5月发布“2021年财富排行榜”，年仅36岁的主播薇娅与其丈夫董海锋以90亿元财富值首次登榜，排名第490位，财富值比肩74岁“老干妈”创始人陶华碧以及饿了么创始人张旭豪。
各种荣誉也接踵而来。2020年5月，薇娅被授予“杭州旅游推广大使”称号；6月，她成为云南省青年联合会常委；8月，薇娅当选第十三届全国青联委员；11月，薇娅当选“2020中国经济新闻人物”。
2021年，对薇娅来说，绝大部分时间也都是光鲜的。
这一年里，她同样荣获多个荣誉，被授予“中国农民丰收节推广大使”等多个荣誉称号。今年9月15日，薇娅甚至入选了《时代》杂志的百大影响人物，由米兰达可儿为她撰写推荐语。
2021年12月20日，因偷逃税被罚堪称薇娅“直播带货”以来最糟糕的一天，也可能是改写其命运的一天。
薇娅最终将面临怎样的结局目前尚未可知。但如她的丈夫、谦寻控股董事长董海峰在致歉信中所说，对薇娅来说，这是最艰难的时刻。
直播电商迎来拐点头部主播薇娅的崛起就是国内直播电商行业发展的一个缩影。
2016年是国内直播电商元年。随着智能手机、4G网络在中国的全面普及，仅仅一年时间，国内就诞生了超过千余家的直播平台。
当直播走进千家万户，它逐渐从一种娱乐方式变成了人们的一种生活方式、购物方式。
其中，电商平台淘宝于2016年3月推出了淘宝直播，并于2019年上线了独立APP；短视频平台快手、抖音均在2018年开启了直播带货。
虽然切入时间、方式各有不同，但三家平台都打造了自己的带货标杆——淘宝直播有薇娅、李佳琦，快手有辛有志，抖音则大手笔投入锁定了罗永浩。

文章插图
根据中国互联网网络信息中心发布的《中国互联网发展状况统计报告》，截至2021年6月，国内网络直播用户规模达到6.38亿，其中电商直播用户规模为3.84亿，占整体网民的38%。
越来越多的电商直播用户涌进直播间，尤其是头部主播的直播间，在主播们的鼓动下，疯狂下单，不仅让主播们赚的盆满钵满，也买大了淘宝、抖音和快手的电商业务。
财报显示，截至2020年12月31日止的12个月，淘宝直播GMV超过4000亿元；2020年，快手电商GMV为3812亿元。
据《晚点 LatePost》的消息，抖音电商2020年全年的 GMV超过 5000 亿元，是2019 年的三倍多。