华为|苹果颤抖！华为可穿戴设备出货量霸榜，下一个发力方向？( 三 ) 苹果|手机行业

其二，华为的穿戴设备产品线正在不断扩充，覆盖人群和场景也都在进一步提升。如前面提到的华为Watch GT系列，就对准专业跑步手表领域，此外还有针对低年龄层用户的华为儿童手表系列，具备健康监控功能的新款智能手表也将在本月发布。
更重要的是，虽然产品线变丰富了，华为也没有丢失自己身上最值钱的标签——高端。
根据Canalys的数据，苹果、华为和三星是全球高端可穿戴设备市场的统治者，垄断了绝大部分市场份额。以今年二季度为例， Canalys的数据显示，华为穿戴设备出货量同比大幅下滑53% ，芯片短缺影响加剧。但在华为降速的情况下，苹果穿戴设备出货量同比增长了29.4% ，三星的出货量更是狂增114.1% ，将华为空出的市场吃干抹净。
正因如此，即便华为最近两年出货量出现较大起伏，小米等玩家也没法抢走高端市场份额——这场景，和智能手机市场如出一辙。

（图片来自华为官网）
然而，华为虽有自己的优点，和当下霸主苹果相比还是劣势明显——最尴尬的就是，华为的优势，苹果都有，并且好像都要做得更好一些。
论生态，和小米相比，华为智能穿戴设备有鸿蒙系统这个靠山，有丰富得多的研发生态和未来可能更多的配套APP、线上服务。但和坐拥iOS这一庞大生态的苹果相比，上述优势就不复存在了。
论高端定位，苹果智能手表在全球腕上可穿戴市场几乎是独一档的存在。
10月份开启预售的全新版Apple Watch S7系列在京东官方旗舰店的基础款售价在2999-3999元不等，而华为最新款华为Watch GT 3基础款售价基本在1500-2000这个区间。
手环之所以在当前竞争中逐渐掉队，一个很重要的原因就是售价提升空间有限、毛利水平低以及功能上无法继续做加法。在智能手表领域牢牢把控高端市场的苹果，自然深谙这个道理。
不过正如前文所说，整个智能穿戴市场还走在增长道路上。随着5G、AI等前沿技术的介入以及市场需求的提升，腕上智能穿戴设备的应用场景也会进一步拓宽。
瞄准苹果王座的人有很多，能不能成功推翻其统治，就要看接下去是否抓住新的发展风口了。

（图片来自UNsplash）
应用场景不断拓宽，谁在觊觎苹果的王座？Counterpoint在其2021年智能可穿戴设备市场研究报告中提到一个重要的现象：去年上半年，智能手表出货量激增至近4200万只，印度同比增幅最大，达到57% ，就连早已饱和的欧洲和美国市场也录得9%和5%的同比增幅。
这背后的原因不少，但最重要的一条，价值研究所认为是两个字——健康。
印度、欧洲、美国，都是过去一年受疫情冲击最为严重的地区。随着消费者健康意识的增强，他们对智能手表这一类兼顾健康监测功能的穿戴设备的喜爱程度自然会显著增长。
事实上，在人体交互技术提升之后，带有健康监测功能的可穿戴设备和智能医疗健康设备之间的界限就已经变得十分模糊——这无疑为华为、三星等苹果的追赶者提供了切入医疗健康硬件市场，打开全新增长空间的机会。
前瞻产业研究院早前发布的报告显示，多参数健康监测、体重体脂监测、体温检测、心电监测、血压监测、血糖监测、血样检测和基层诊疗随访等八大功能，是便携式健康监测设备用户最看重的。根据价值研究所的观察，华为、三星们很明显是想把便携式健康监测设备的各项重点功能全部加在小小的腕上设备上。

（图片来自前瞻产业研究院）