bmw|年度盘点｜年度十大创意案例，你Pick几个？( 三 ) 隐私|数据|青梅煮酒|区块链|云

文章插图
因为说实话，第一支短片的水准真的就是天花板的存在，对很多创意人来说，不说突破，就是延续下去不垮掉都很难，但胜加出色的完成，让这一系列每一支都称得上经典。
就《踢不烂的你》这支短片来讲的话，除了点题的文案之外，最出彩的地方就是BGM和那段动画，所以一支TVC有一个真正特别亮眼的点，对品牌而言就不算亏，品牌们也应多向踢不烂学学，在这个TVC性价比极低的年代，如何还能TVC出圈，赢得口碑。
九、 IP杀手锏｜英雄联盟《双城之战》IP营销怎么玩？跨界？联名？不，要试着像英雄联盟这样，打造超级IP《双城之战》。
不得不说像英雄联盟这个级别的IP，很多品牌难以企及，《双城之战》之所以被许多人喜欢的原因不外乎三方面，首先是品牌文化+粉丝，其次是剧情+动画风格，最后是口碑。

文章插图
单是这动画的制作费用都能赶上一些公司的市值，所以品牌要学的不是如何塑造IP，而是传递IP背后的文化，文化才是吸引粉丝的关键，尤其是在当下物质丰盈，精神空缺的时代，年轻的、个性的、有活力的文化都会受到年轻人的喜爱。
所以品牌的终极课题就是：如何用品牌文化与用户实现深度沟通与连接。
十、小事件，大胜利｜江小白小度的案例严谨点说应该叫小预算，大创意。而前不久的江小白则是真正的小预算，大传播。
自嘲式醉酒文案，以声明的形式既反讽，又巧妙的表达出产品的利益点，再辅以5毛钱土味视觉冲击，逼格拉满，个性独特，关键是这样的创意还能被老板认可出街，就很值得称赞。

文章插图
这种创意关键是既要有胆识，又要客观对待，因为毕竟是自嘲式地反讽，讽刺的好，话题点自然到位，冲突强，大家也爱传播，但是如果一旦执行不好，很容易出现翻车，所以整体的风险还是挺大。
但不管怎样，江小白这种案例真的值得广大品牌，尤其是没预算的品牌可去研究与打磨的。
综上，是2021年度不同营销需求下不同营销方式的经典案例盘点，每一个案例都值得细细品味、研究，还是那句话，以上的案例并不能代表其所解决的问题当中最出彩的答案。
纠其孰好孰坏，不如汲取好的想法，累积失败案例的经验，创造出属于自己的出彩案例，同时希望新的一年，可以看到更多品牌更多出彩的Idea，大家一起用创意更有趣、更高效的解决问题，产生更大的影响力。
本文由 @社区营销研究院原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载
题图来自Unsplash，基于 CC0 协议