招商|技术部门裁员80%，直播电商救不了蘑菇街华为|运营商|北京市

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作者：龚进辉
继爱奇艺、快手年底大裁员之后，蘑菇街也传出裁员消息。有多位脉脉用户爆料称，蘑菇街计划裁员，技术部门裁员比例高达80% ，整体大概裁员30% 。截至目前，蘑菇街官方并未对此事作出回应。不过，有接近蘑菇街的知情人士透露，裁员是属实的，主要为技术团队，具体比例不确定。
裁员往往传递出公司发展受阻等消极信号，蘑菇街也不例外，它的日子不好过是不争的事实。蘑菇街一直在发力直播电商，但现实境遇用“起个大早赶个晚集”来形容再适合不过。早在2016年，其便开始积极布局，甚至比淘宝直播还要早，但如今不仅被淘宝直播狠狠甩N条街，还远不如抖音、快手等后来者风光。
数据显示， 2018年淘宝直播GMV达到1000亿元，并制定3年5000亿元的目标，得益于疫情的助攻，去年淘宝直播GMV超过4000亿元，远超发展预期。 2020年抖音电商GMV超过5000亿元，其中1000多亿元是达人们通过抖音自有电商平台抖音小店卖出，即直播电商GMV为1000多亿元。
自2018年下半年正式入局直播电商以来，快手始终保持着陡峭的增长曲线， GMV从2018年的9660万元暴涨至2020年的3812亿元。没有对比就没有伤害，反观蘑菇街， 2021财年（2020年4月1日-2021年3月31日），直播GMV只有少得可怜的108.78亿元，与淘宝直播、抖音、快手完全不在一个量级。
在我看来，别看直播电商是电商新兴业态，但仍遵循电商行业的基本商业逻辑，即在激烈竞争态势之下，只有少数寡头吃尽红利，没有小而美。换言之，直播电商的各种优质资源，包括用户、商家、主播、MCN机构、供应链等正向淘宝直播、抖音、快手等头部玩家集中，蘑菇街能抢占的资源非常有限。
可以预见的是，未来蘑菇街与淘宝直播、抖音、快手竞争时，更加捞不到多少好处，落下风甚至被边缘化已成定局。当然，蘑菇街比不过巨头再正常不过，但与自己相比，还是能看到明显的进步，具体表现为直播GMV快速增长、直播GMV占比不断上升。
不得不说，蘑菇街已尝到All in直播电商的甜头，但恕我直言，这条路并不足以让自身走出困境，即便做到极致也很难迎来光明的未来，原因有二：

一、业绩改善吃力
蘑菇街的业绩一直无法令人满意。远的不说，就拿2022财年第一季度（今年Q2）来说，给我的印象是乏善可陈。财报显示，蘑菇街总GMV为28.64亿元，同比下滑8.2% ，总营收为9200万元，同比下滑30.6% ，净亏损为9550万元，而上年同期净亏损8890万元。
营收、净利润、总GMV三大关键指标悉数下滑，代表蘑菇街今年Q2整体业绩不及格，发展不尽如人意，而这一切是建立在直播电商业务保持上升势头的情况下，这也是今年Q2财报为数不多的一个亮点。财报显示，其直播GMV达26亿元，为平台贡献超过9成GMV ，同比增长14.7% ，环比增长15.8% 。尽管蘑菇街直播GMV仍保持增长，但增速已明显放缓，迟早会增长触顶。
事实上，每年Q2是电商促销旺季，蘑菇街总GMV竟然会下滑，尤其是直播电商已成为GMV主力且仍保持增长，让人大感意外。对了，蘑菇街总是乐于宣传直播GMV占比再创新高，似乎对超过9成很满意，但殊不知暴露自身直播电商天花板很低，放在全行业毫不起眼，想刷存在感也刷不起来。
通过围观蘑菇街多个季度财报，我发现其总GMV已陷入增长困境，要么是个位数增长，要么是小幅下滑，实现两位数增长非常困难。这意味着，蘑菇街直播GMV规模将受限于此，退一步讲，即便占比达到100% ，单季GMV也不过30亿元上下，全年GMV不到200亿元，业务规模上不去是一大硬伤，将直接冲击其营收、净利润。