5G赋能阅读云时代阅见美好生活

近年来,读书正逐渐成为一种生活方式。《2020年度中国数字阅读报告》显示,2020年人均电子书阅读量9.1本,人均有声书阅读量6.3本,数字阅读正逐步融入日常生活。然而在文化消费过程中,越来越多用户关注到内容价值和精神满足。为满足用户对更高品质文化消费的追求,12月20日,咪咕云书店启动品牌焕新升级,受到广泛关注。
早在今年4月的第七届中国数字阅读大会上,中国移动咪咕就发布了“咪咕云书店”业务模式,携手国内300余家出版社及文化行业合作伙伴,打造赋能线上线下的知识文化服务解决方案。基于对用户需求与未来文化消费趋势的洞察,咪咕云书店焕新升级,拓展会员制在线书店外延,推出线下书店联合运营、企业定制知识服务的多元产品形态。此外,咪咕云书店全新品牌正式发布,以墨黑的繁体“書”字为主体,巧妙融入鎏金的英文“life”,传统与现代元素的融合碰撞,代表着云书店连接过去,拥抱未来,将为知识文化行业注入全新活力。

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随着互联网技术的变革,如今“云上生活”越来越成为文化消费的主战场。用户不再满足于逛书店买书,而是希望可以突破时空限制、足不出户也能享受到全新的阅读空间和文化服务。咪咕云书店提出在线会员制书店的经营模式,将线上阅读与线下文化消费体验融合在一起,通过客户端聚合60多万册在架图书、60多万册电子书资源等多元内容资源,为用户带来纸书、电子书、文创等一站式文化体验,让用户不仅买书可以拥有无限货架,线下阅读浏览,线上一键下单全国调货;还能看书不止图文,享受音视频、3D、4D、AR、VR等富媒体化的5G阅读新形态。
随着以高收入群体为代表的知识文化需求稳步增长,咪咕云书店不只是贩售图书,更在主动传播知识、分享知识。聚焦白领阶层的知识焦虑,打造经管专题内容;针对越发受重视的教育问题定制亲子阅读专题,并邀请百位名家大咖开设知识云讲堂,满足用户个性化、专业化的知识文化需求;同时依托于大数据技术进行精准智能推荐,联合文化名人、专家作者、资深编辑、垂类达人进行专业人工推荐,让用户轻而易举找到最想读、最适合的内容。
除了提供贴心的内容服务外,云书店还与新华书店等国内知名书店合作,打造一套权益同享会员体系,让用户凭一个会员就可以同时享受线上线下会员权益,构建起用户与书店的强关联。自咪咕云书店官宣焕新升级后,不少用户第一时间涌入客户端,体验到了合作出版单位的精品好书、知识干货课程以及实惠的会员权益。

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在文化消费规模增长但图书涨幅有限,电商迅速崛起大打价格战的背景下,出版社面临着营销双重困境。面向知识产业链,咪咕云书店定位于知识文化生产和营销的云平台,构建起需求与供给的中间纽带,连接包括出版社、实体书店、知识大咖、读者在内的知识文化消费各环节,知识生产环节着重建设二次内容生产能力,知识经纪环节则聚合名家、自媒体和读书垂类素人,构建达人矩阵,打通达人产销模式,沉淀独家内容孵化IP;知识发行环节依靠包括店铺、新媒体及自营APP线上线下流量,打造出版业融合共生营销体系助力知识分发,提升产业链效率。
此外,实体书店从“书籍卖场”不断升级为“文化卖场”甚至是“生活卖场”,正经历着前所未有的转型变革。为赋能实体书店,咪咕云书店推出“云书店城市联盟计划”,在每座城市甄选100家优质书店,通过流量扶持、权益共享、活动共建等方式,助力线下书店实现客流、收益双增长;同时依托中国移动5G先发优势,针对书店、阅读空间无法覆盖的场景,推出24小时智能终端产品——5G+AI读机,如面向乡村、社区文化角,提供党史学习、红色图书等内容服务,聚合新触点,获取新流量,提升城市书店覆盖率,助力全民阅读进一步落地。据了解,“云书店城市联盟计划”首站将落地北京。

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