一口气买480支笔，文具盲盒盯上小学生你可能想象不到现在的小学生

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你可能想象不到现在的小学生文具能有多“华丽” 。精美的包装、奇特的造型、和动漫人物联名早已是“常规操作” ， “文具盲盒”才是当下最流行的形式。
近两年，盲盒经济大火，包括晨光在内的文具厂家纷纷推出相关产品。在众多文具盲盒产品中，晨光文具生产的“林深不知处”“梦境下午茶”等系列的盲盒笔卖得尤其火。
《中国消费者报》报道，一名小学生为了抽到某文具盲盒笔的隐藏款，连续买了20套，共计480支中性笔，花费超过2000元。
虽然颇受学生喜爱，但文具盲盒溢价高、容易让未成年学生“上瘾”等问题也越发受到关注。
01、厂商的新花样
市场上常见的文具盲盒既有单独的盲盒笔，也有装着各种小文具的盲盒或盲袋。如今，不管是小生产商，还是晨光、得力等知名文具生产商，几乎都推出了文具盲盒产品。
北京某商场里，晨光文具旗下的九木杂物社，店门口最显眼的位置就摆放着花花绿绿的圣诞节主题文具盲盒。再往里走，包装精美、种类繁多的盲盒笔摆满货架。除此之外，各种主题的文具盲袋、手账盲袋同样被摆在最显眼的位置。

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（市界拍摄）
“文具盲盒在我们班的学生中间是挺火的。现在学生文具的花样太多了，盲盒也就是其中之一而已。 ”小学老师王静说。她班上有名学生，光是各种各样的笔就能装满一鞋盒。
现在学生用的文具，已经超出了90后王静对文具的想象。她见过最“奇特”的文具是一支笔，笔帽上带着小塑料瓶，可以长出小草。 “相比之下，印着动漫人物，或者加上毛绒玩具、各种吊坠的笔就显得普通多了。 ”
学生是最大的文具消费群体，近些年，随着出生率放缓、学生人数变少，整个文具行业的日子并不好过。前瞻产业研究院数据显示， 2013年我国文具行业营业收入增速为14.2% ，到2018年，这一数据下滑到4.0% 。
文具厂家自然也就“卷”了起来，用层出不穷的新花样吸引学生注意力。其中，营销、设计玩得最溜的，当属行业老大——晨光文具。
晨光文具的创始人陈湖雄，最早进入文具行业时做的是日本、韩国进口文具代理生意。 1997年前后受到金融危机影响，和他合作的日韩文具厂倒闭了一大批。代理生意难以为继，他决定创立自己的文具品牌， “晨光”由此诞生。
晨光刚成立的时候，我国文具行业的老大还是真彩， 1998年真彩就已经是全球最大的中性笔生产基地。然而，后续发展中晨光却将真彩远远甩开。
2011年—2014年，真彩营收始终维持在10亿元左右，晨光文具营收复合增长率却达20% ，是真彩的10倍。 2020年，晨光文具营收达到131亿元。
我国文具行业以小公司为主， “碎片化”明显。天眼查专业版数据显示，截至2020年8月，我国共有超过317万家文具相关企业，超过一半的企业为个体工商户。
晨光能在其中脱颖而出成为营收破百亿的大企业，除了公司渠道能力强、网点资源多外，更离不开产品设计能力。 “真彩的芯，晨光的款。 ”曾是业内对两家公司的评价。
受行业整体增速放缓的影响， 2016年以来，晨光文具的书写工具、学生文具销量也开始放缓。

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单纯依靠销量提升已经难以带动业绩增长， 2017年开始，晨光设立了精品文创事业部，主打高端路线。 IP联名款、季节限定款等都属于精品文创项目。