消费者|抖音电商发布平台治理年终盘点：累计拦截超9100万次违规商品发布 endodoctor|莱诺|医疗|收购|德国

12月23日，抖音电商发布《平台治理这一年》数据报告（以下简称“报告”），全面盘点了2021年度该平台的治理工作进展及成果。
纵观全年，自年初官方表示“有质量的GMV才是核心指标，平台治理位于最高优先级”以来，该平台持续投入大量资源，完善治理体系、升级治理能力，在净化内容生态和购物环境、保障商品品质和售后服务、保护知识产权和打击黑产等方面，均有长足进步。
报告显示，抖音电商本年度已累计处罚了超97万个违规创作者，处罚违规商家超40万次，拦截了超9100万次违规商品发布，封杀了上万个销售侵权商品的店铺，疑似假货订单低于万分之一，打假力度居业界前列。同时协助有关部门，打击633名违法人员，涉案金额超4亿元。
此外，该平台全年投入超8000万元，用于对商品进行质检核查。平台消费者权益保障基金全年支付超1.8亿元，用于帮助消费者处理售后纠纷和维权索赔。
建立分级标准，构建优质正向内容生态
报告显示，抖音电商致力于打造优质的电商内容生态，先后出台《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》，进一步明确了电商内容的创作要求。
以此为基础，该平台建立了内容分级标准和多元识别体系，从多个维度对电商内容质量进行分级，结合数据模型和技术手段，全面监测内容质量分布及变化趋势，落地相应的激励和打压策略。

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截至目前，该平台共处罚违规创作者97.1万人，其中百万以上粉丝的有8484人，1.1万人被永久关闭电商权限。在低质内容专项治理中，平台识别并打压低质内容创作者6.7万人、低质短视频152万条及低质直播间8万个，用户好感度上升了8.4%。平台整体电商内容质量有了明显改观。
严抓商品品质，打造安全可靠购物环境
2021年，该平台持续对商品管控模型进行更新迭代，覆盖日常业务中的多个复杂场景，从前置识别、风险防范、阻断违规三个环节，实现了对所有商品的全链路治理。

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报告披露，平台全年累计拦截了超9100万次的违规商品发布，主动封禁超580万件违规商品，下架超320万件风险商品。同时对违规商家的处罚超过40万次，清退了超4万个严重违规商家。

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为进一步确保商品品质，该平台还投入超8000万元专项资金，从多个维度对高风险商品进行随机抽查。全年累计拦截了3万件问题产品。
针对食品、美妆、服饰、家居家电和玩具等重点类目，该平台创新建立了“前置验厂验仓”模式，即对商家的仓库、工厂、生产过程、产品检验、供应链资源等进行实地审核。全年累计拦截了超1000个问题商家。
抖音电商相关负责人表示，全面加强对商品的管控，有效降低了平台的商品安全风险。而严厉惩治违规商家的同时，也有效保障了消费者的权益。
严打售假侵权黑产，加强知识产权保护
针对售假这一业内顽疾，该平台研发了直播画风检测、语义分析、关系网络、同款检索等13项打假黑科技，以全平台数据为基础，构建了一套假货防治全景视图系统，能够无死角覆盖所有商家、商品、达人和发布内容。目前该系统自动识别假货的成功率超过80%。

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报告披露，抖音电商全年封杀了上万个销售侵权商品的店铺，及时封禁了侵权商品，同时处罚了相关带货达人。值得关注的是，该平台疑似假货订单低于万分之一，假货治理力度居行业前列。