淘宝直播|薇娅逃税后全网被封，淘宝直播生态生变( 二 ) 薇娅|阿里巴巴|李佳琦

在这个过程中，外界曾垂涎过两位超头的实力，为此阿里不得不开出更丰厚的条件，与超头绑定得更紧。据自媒体《朱思码记》报道，快手CEO宿华曾亲自飞到杭州找到谦寻公司，会见了薇娅&海峰夫妇，向淘宝一姐发出投资意向，这一挖角导致2020年双十一结束后，蒋凡亲自前往薇娅所在的谦寻控股，而在今年4月，阿里系的云锋基金已入股谦寻。
李佳琦也曾被字节电商挖角，淘宝对此作出的反应是，淘宝APP将给到固定李佳琦专属直播间的一级入口，并保证入口流量。
制衡与博弈
不过，在流量进一步中心化的过程中，阿里也意识到了“头部效应”可能会带来的影响，于是淘宝同步开始鼓励店播，扶持中腰部主播，与两位超头形成相互制衡之力。
就在阿里最新一季度财报后的电话会议上，有分析师提出了这一担忧：“如何在头部主播和长尾主播之间形成更平衡的分配局面？”对于这一问题，阿里董事局主席、首席执行官张勇表示，在淘宝直播的生态体系中，头部主播的人气确实非常旺，但阿里还有店铺的自播，以及其他中腰部的主播， “我们的直播生态非常有活力，而阿里作为平台，从来不会去平衡流量，或对流量进行再平衡或再分配，我们应该保持一个开放的市场，让消费者愿意支持谁就支持谁。但我们会继续孵化更多元的主播，包括卖家的员工，以创造更多的直播内容。 ”
今年9月，淘宝直播业务负责人由俞峰（花名玄德）更换为程道放（道放），这一换帅动作，也带来了淘宝直播业务的全新改版。淘宝直播释放了“商家自播”的机遇信号，进入新阶段，淘宝直播将为商家提供专业化运营。此外，淘宝还推出了逛逛、短视频等新形式，对流量中心化形成制衡。不过，直到目前，淘宝的品牌自播水平仍参差不齐，与达人直播相差一个量级。
随着薇娅、雪梨、林珊珊因逃税先后被关停直播间，阿里直播短期内遭受打击。面对着流量中心化的现状，阿里必须要扶持其他博主来接住分散的流量。数位业内人士向界面新闻表示，接下来，中小主播、代运营机构或将迎来发展的窗口期，至于阿里能否诞生下一个薇娅，上述业内人士都表示不抱期望。
一位阿里内部的运营人士则向界面新闻表达了乐观看法，认为经历了这几例主播处罚事件之后，阿里的直播生态未来会更注重合规性，行业也会走向更加健康的发展状态。