抖音电商，变“潮”不易( 二 ) 地图|车机端|search|华为|petal

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当然，仍能看到抖音盒子在努力往潮流靠拢，推荐短视频里不乏有带着品牌主理人认证的达人，比如明星吴建豪创立的潮鞋品牌xVESSEL等。也许是因为货品供给池不深，抖音盒子并没有去细分潮流风格。
而风格对潮流电商而言，是培育圈层文化的重要抓手。淘宝的ifashion就将服饰分为JK校园风、山系露营风、千禧辣妹风，得物将潮流分的更细，诸如嘻哈、潮玩、球鞋等。
目前抖音盒子只能通过带相关话题的形式，比如#工装风#这样的词来区分人群——我们拿到的一份招商文件里显示，抖音盒子的推荐机制与抖音不同，电商属性的账号会增加权重，推荐里90%都是种草向短视频，发布者发布前可以选择种草标签进行垂直种草。
但这种带话题词的区分，显然很难精准地汇聚同好人群。潮流人群和卖货主播混杂，潮品和快消品兼顾，让抖音盒子较为分裂，整体社区的互动氛围较弱，评论数经常只有十几条。

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定位要做潮流时尚电商平台的抖音盒子，目前看起来只有一个外壳，缺少潮流的内芯。几个入驻盒子的商家告诉我们，抖音和抖音盒子底部数据打通，抖音盒子可以一键同步抖音上的短视频、直播内容以及抖音商城的商品甚至销量数据——这意味着，已开通抖音商城的抖音账号，上架抖音盒子并不困难。
在一个垂类电商平台发展初期，先将内容和商品搬过来，难免显得有点杂乱，后续可以通过算法筛选出匹配的潮流品类，只是在潮流人设还没有得到巩固时，漫长的过程考验着平台的决策方向和消费者的耐心，每一环都会影响平台的发展。
二、盒子上下单，比抖音链路更长如果是以抖音电商的视角出发，你或许会理解它的思路。几乎每一个电商平台都有自己的强势品类，拼多多的水果、京东的3C数码、淘宝的服装，甚至小红书和得物，前者抓住了美妆，后者抓住了潮鞋。
作为主站，抖音APP需要平衡电商业务以免影响原有的内容生态，抖音盒子作为独立电商APP随之出现，同样需要强心智的品类来站稳脚跟，潮流时尚电商平台的定位，最为匹配其现有的供给能力和消费人群。
36氪的一份数据显示，按品类拆分，抖音下半年服饰类目销售占比将近40%，美妆、二奢、食品饮料占比分别超过10%。
而根据《2020年抖音用户画像报告》，抖音用户群体中，19-30 岁的用户偏好度较高，其中男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。从平台层面出发，将“硬核补贴”、“时尚潮服”、“美妆爆品”、“二手高奢”整合作为四个一级入口，大概率是出于平台在发展初期需要提高人货匹配效率的考虑。

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第一个坑位固定是直播卡片。此外招商文件称，“陈列的四个产品种类分布也是目前抖音盒子主要推送产品类别”另一方面，抖音盒子的出现，也为抖音电商进一步加强了交易心智——多个商家曾向「电商在线」表示，在抖音APP内置的电商体系内，生意更像是一锤子买卖，退货率高、复购率难以得到保证。
抖音盒子作为一款独立APP，至少让商家有长期运营的生意阵地。
但一个问题在于，对于消费者和品牌方而言，在抖音就能下单和卖货，交易路径更长的抖音盒子是否值得投入？目前，抖音盒子上的短视频均不能带小黄车。消费者被内容种草后，需要点进内容创作者的头像，再点击店铺找寻视频中的商品，然后才能下单。