交易|品牌如何玩转新媒体？100个知识点读懂品牌营销（五）以太坊|defi|软件|网络安全

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今天是\"100个知识点读懂品牌营销”的第五个知识点——品牌如何玩转新媒体。每次五分钟让您熟悉品牌营销套路，分享真实案例和实用知识点，品牌就这么简单的打造出来。
如今品牌在各种媒体渠道铺设广告，消费者已经习以为常，跟传统的纸媒相比，新媒体究竟新在哪里？新媒体伴随着互联网而生，品牌如何在新媒体里面抓住机会？

首先我们要解答新媒体是什么，我们回顾一下日常生活，是否每天都拿着手机不停的刷微博、微信、抖音。在地铁上也会戴上耳机听各类音频，上班后就开始打开网页浏览等，无论是什么方式，只要是我们通过电子设备接触到的网络信息，都属于新媒体范畴。但新媒体这个概念的发明，其实一点也不新。
1967年美国哥伦比亚广播电视网（ CBS ）技术研究所发明了这个概念。自发明以来，中西方学术界对这个名词的定义也有争议，我们摘录两条相对权威的解释作为参考：
一、来自联合国教科文组织二“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介， ”是一种传播媒介。
二、来自美国《连线》杂志：“新媒体的本质是所有人对所有人的传播” ，是一种传播状态。
在我看来， “新媒体”其实并没有改变媒体的本质，依旧承担着将信息从信息源传递出内容给特定接收者这项功能，只不过增加了信息互动。
电视报纸是个媒体，微博小红书个人账号也是个媒体，都是信息传导的过程。但是报纸以印刷物为载体，只能单项输出，而自媒体以互联网技术为载体，可以让接收者反向输出信息，并能根据数据打标签，做出更引人注目的信息，进行裂变传播，这也是新媒体最大的特征。

整体来看，新媒体和传统媒体相比主要体现在以下两个方面：
一、去中心化力量
美国《连线》杂志说的“所有人对所有人的传播”就是新媒体的去中心化特征。大家回想一下我们看电视和刷微信是不是不同的状态？电视上看到奇葩的新闻顶多可以跟家人吐槽，刷微信看到奇葩新闻的时候你会怎么样？会马上进行转发评论，并且发完还会盯着手机看一下谁会和你互动。
新媒体打破了我们接收信息的固定状态，现在每个人都是媒介载体，不仅能随时接收信息，而且还能发出各种讯息传递给他人，甚至反哺给媒体。
所以品牌在利用新媒体做品牌营销的时候，就要利用好新媒体一特征，让你的内容能够激发人们的表达欲甚至创造欲，从产生更多裂变，这个不仅靠创意，也依赖技术，甚至利益的刺激。因此懂人心、识人性是新媒体从业者的基础技能之一。
二、社会推动力量
经常有人说，新媒体的发展不断增加了普通人的话语权，也增加了普通人的信息量。一个偏远地区的人，可以订阅北大教授的自媒体专栏，同名校学子一样吸收到最新的知识晶体。一个没有权势的人，可以通过互联网表达自己的境遇，得到百万群众的关注与支持，进而得到重视影响到政策，并解决问题。

新媒体给了人们一个更自由、更宽大的平台，我们开始相信“我的声音是重要的”“通过发声可以改变一些东西” 。让更多人表达，参与，建设这个社会，这种无疑是社会变得更加科学，民主，进步的一种表现，在我看来这才是新媒体带来的最重要的改变。