偏好|爱国也爱生活，看剧也看知识，年轻人的视频偏好背后能看出什么？ se|智能汽车|智能网联|地平线

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作者｜吕玥
各行各业对年轻人的研究从不停歇。
美妆行业要找准年轻人的喜好来助推新产品研发，新消费行业要在洞察年轻人需求的基础上找到更细分的新市场，电商行业则要关注年轻人的变化以构建新消费场景。
对内容行业来说，如今已是大视频时代，视频既是可消费的内容，又是融于生活的语言。而成长于大视频时代的年轻人，既是重点的内容消费者，也更像是“晴雨表”——其选择、偏好、行为将影响视频内容，更将反映当下及未来视频内容的变化趋向。
近日，腾讯视频就发布了一份《藏在2021进度条里的好时光腾讯视频年度观察》，通过洞察年轻人对视频内容的选择偏好，来为视频平台和行业解读未来大方向。
年轻人的内容“新审美”年轻人对文化产品的偏好，直白地反映其在当下的情绪。而这种情绪，首先体现于年轻人更为激昂的爱国情怀。
爱国并非只是口号，从年度观察来看，当代年轻人正对国家大事贡献着越来越高的热情。
今年奥运会期间，腾讯视频奥运相关视频总播放量达到13.4亿；访问腾讯视频奥运专题页的用户里，25岁以下的年轻人占比接近4成；沉浸式围观奥运后，年轻人们日均还会为奥运创作4667条内容。神舟十三号升空当天，在腾讯视频观看直播的用户中有95%都围观了火箭升空的全过程，弹幕中致敬祖国航天事业和抒发自豪感的表达比比皆是。

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年轻人的爱国情感，也体现于对主旋律作品的认可。
2019年，腾讯视频主旋律电视剧25岁以下年轻用户的比例为33%，到了今年这个数字已上升至36%。从具体作品来看，《扫黑风暴》《突围》《启航：当风起时》等剧集都是受年轻用户喜欢的大热门。特别的是，用户们在追剧的时候也相当沉浸，比如《扫黑风暴》中分析剧情走向和细节的弹幕达到了700万条，可以挂在头像上的“绿藤群众”标识挂件也被使用了506万次。

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当然，爱国主义的内涵十分丰富，同样也包括文化自豪感。
越来越多的年轻人在主动拥抱传统文化，探索传统文化之美，并热爱那些赋予传统文化更多新活力的内容。这一点也体现在年度观察中：今年，腾讯视频主要历史纪录片播放量达到1.3亿次，不到25岁的年轻观众占比接近3成。在弹幕中，华夏、中国、自豪、昌盛等词语被频频提及。河南卫视“奇妙游”系列晚会火爆全网，腾讯视频用户搜索该词条的次数达到了76万次，同时庆祝端午的《端午奇妙游》晚会在腾讯视频的播放量也达到了1563万。

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除了爱国情怀，年轻人的另一种时代情绪，正借由能还原真实世界、引发情感共鸣、抚慰心灵的作品而抒发。
这类作品类型多元，其中包括现实主义题材的剧集、综艺，以及更为写实的纪录片等等。今年腾讯视频上就有不少呈现不同行业及职业真实面貌的纪录片获得了高关注度，例如消防纪录片《119请回答》、基层法院纪录片《是这样的，法官》等等。看过作品后，许多年轻观众都在弹幕中致敬行业、赞扬从业者们的不凡，感慨于平凡生活中的伟大。

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此外，抚慰心灵的也可能是镜头记录下的人间烟火。
年轻人们在喜剧作品中用笑容应对大环境快速变化的焦虑，在综艺中完成一次次云旅行，在纪录片里感受美食美味。数据也已表达出了这一切：今年，腾讯视频轻旅行综艺总播放量近20亿，观众云旅行27000个小时以上，每周至少云旅行2.5次。美食纪录片《风味人间》第一、二季的播放均超过10亿。