乐视网|带货界初代网红蘑菇街被曝大裁员接连错过多个风口( 二 ) 贾跃亭|华夏时报

蘑菇街确实吃到了一部分直播电商崛起的红利。据财报， 2021财年，蘑菇街平台总GMV为138.55亿元，其中直播GMV达108.78亿元，同比增长38.1% ，直播GMV占平台总GMV的比重达78.5% 。
至2022财年第一季度，蘑菇街平台直播GMV继续保持增长，其在平台总GMV中的占比已增至90.8% 。
而根据12月23日蘑菇街刚刚发布的2022财年中报，公司直播业务相关的GMV同比增长8.5%至49.72亿元，占总GMV的比例进一步升至91.2% 。
在前北京基石资本投资人、七尾创始人贺聪看来，蘑菇街实质上已成为直播电商公司。

不过，转型直播电商平台并没能扭转蘑菇街萎靡的业绩。
同花顺iFind数据显示，自2018年来，蘑菇街从未有任何一个单一季度的归母净利润转正，自彼时至今，公司归母净亏损累计已超52亿元；营收也是逐年下滑， 2017年10.66亿元的营收已是近五年的巅峰。
2022财年上半年，蘑菇街实现营收1.51亿元，同比减少31.27% ，归母净亏损4.12亿元，同比下滑125.53% 。
行业人士指出，当前蘑菇街所面临的竞争形式较为严峻。一方面，蘑菇街直播GMV能实现连续提升，很大程度上要仰仗KOL的带货。 2021财年，蘑菇街前十名KOL贡献了GMV总额的43.7%；但无论是头部主播的吸金能力还是平台总GMV ，蘑菇街与当前的第一梯队——淘抖快都存在不小的差距，当KOL离开，用户的流失将没什么挽回空间。
另一方面，随着雪梨、薇娅的连续被罚，直播电商行业已进入“洗牌阶段” ，品牌自播正成为新的趋势。然而蘑菇街的品类以低客单价的女性服饰为主，也缺少具有品牌效应的头部大牌，这就更提升了蘑菇街想要在直播电商这个领域做大做强的难度。
电商专家、海豚社创始人李成东指出，直播电商终究还是流量模式，流量的影响很大，即使是淘宝直播，想要不依靠淘宝、完全独立发展也十分不易，对蘑菇街这样单打独斗的垂直电商平台而言，显然难度更大。
悲观预期下，蘑菇街在二级市场上已沦为“仙股” 。仅2021年内，其股价下滑的幅度就已近80% ，截至12月24日，蘑菇街市值仅剩4351万美元。
也因此，蘑菇街已经收到了纽交所的通知函，称其美国存托股票(ADS)的交易价格低于合规标准。即公司已经连续30个交易日的平均收盘价低于1美元。
据了解，通常情况下，收到通知函的公司需在此后6个月内将其股价和平均股价提升至1美元以上。如果6个月缓冲期期满，期间最后一个交易日收盘价未达到每股1美元，并且在缓冲期的最后一个交易日结束的30个交易日内平均收盘价未达到每股1美元，纽交所将启动停牌和退市程序。
被封杀的淘宝导购平台
雷达财经梳理发现，蘑菇街的起点并不低。
蘑菇街的创始人陈琪，毕业于浙江大学，是淘宝的第51号员工。据他所述，自己进淘宝的原因很简单：“我喜欢做点感性和理性相结合的事情，淘宝的网页设计工作，正符合我的这两个要求。 ”
跟随淘宝初创的那段时间里，陈琪结识了后来的创业伙伴岳旭强和李研珠。据了解，岳旭强在加入陈琪的创业团队前，是淘宝的首席架构师，为了创业，他放弃了千万期权；李研珠也是淘宝的资深员工，花名胡斐，擅长网络营销。
而蘑菇街四大创始人的最后一位，则是陈琪的大学同窗魏一搏，其毕业后曾短暂在中兴通讯入职，李研珠对魏一搏的评价是：“没有他搞不定的客户。 ”

起初，陈琪和他的团队只是想做一个关于女性的社区：“在这个社区里，女性可以扎堆聊天，晒购物，分享时尚心得……”在四个人的努力下， 2011年情人节，蘑菇街正式上线，并迅速在女性消费者中传播。

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