应用市场与移动互联网的十年：生态、流量与“新战场” ｜Q推荐( 二 ) 作者|王一鹏移动互联网的十年

换个角度来理解，即便移动互联网已度过十年寒暑，可移动开发者的需求并未出现过太大的变化。只有真正关注开发者日常工作的人，才能有切身体会。因为关注，所以理解。
华为应用市场解决的第一个问题，就是基于软硬协同策略解决降低移动应用研发成本。
根据产业界旧有的观念，软件和硬件通常是分开设计的，并不存在所谓的“软硬协同”生态。而华为的“软硬协同”体系由来已久，在移动端，以硬件为基础，鸿蒙操作系统为中间层，支撑着顶层应用的设计、构建，和在应用市场的大规模分发。
“软硬协同”体系一来打破了终端设备的边界，使华为应用市场可以覆盖从手机到平板、PC、智慧屏等多终端，帮助开发者挖掘数字商品的更多价值潜力，用更少的开发运营成本获取更大的增长效益；二来可以最大程度调度硬件性能，在应用的品质和研发成本上寻求平衡。

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HMSCore是这一部分的核心。通俗来讲， HMSCore是华为为其设备生态系统提供的一套应用程序和服务，开发者只需集成HMSSDK即可使用华为的多个开放能力。
HMSCore中的Kit和Engine简直无所不包，分为应用服务、媒体、图形、智能终端、安全、人工智能、连接与通信等几大类。比如AccountKit ，支持用户在手机、平板、电视、车机等多平台上，使用华为帐号快速登录应用；再比如UIEngine ，支持快速开发UI界面，自动适配多种不同的屏幕形态，以达到一次开发多设备自动适配运行的效果。
对于降低开发成本，提高开发效率等需求来说，效果异常明显。
AppGalleryConnect（简称AGC）是华为应用市场的另一大服务，可以为开发者提供涵盖移动应用的创意、开发、分发、运营和分析各环节的全生命周期服务，帮助开发者提高应用开发和运营效率。 AGC致力于将华为在全球化、质量、安全、工程管理等领域长期积累的能力开放给开发者，大幅降低了应用开发与运维难度，提高版本质量，开放分发和运营服务，帮助开发者获得用户并实现收入的规模增长。
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对商业推广与精品分发服务的优化
除了成本和效率方面的工作，华为应用市场在商业推广、内容分发方面的动作也值得注意。
以月活过亿的某国内知名社交应用为例。 2021年，在激活成本提升33%的基础上，这个应用在华为应用市场实际有效获量提升了85% 。
一方面，他们运用华为应用市场的智能投放工具，实现获量成本下降5% ，有效获量上升57%：利用人群定向3.0的物理属性人群标签，精准覆盖目标人群；使用智能分包及点击归因方案，让获量更加清晰透明并及时调整投放策略；利用智能投放和系统智能出价，精准锁定目标并降低后端投放效果；采用MarketingAPI ，关注后端数据同时提升运营效率。
另一方面，基于对线上线下流量的有效收口以及自身巨大的流量，再结合针对性的组合商业推广全链路权益资源，华为应用市场通过首焦、热词、营销语等多形式强化用户感知，推动高效转化，实现品效合一。
这里有一个关键词叫做“归因” 。广告业一直存在严重的资源浪费问题，广告流量超过一半会出现“异常” ，而归因就是要帮助企业筛选出贡献较低的投放渠道，找回浪费的一半广告费。
凡是推广，都要考虑归因分析。华为应用市场推出的归因方案包括两种：智能分包以及监测链接，归因逻辑落在了LastClick上。在应用商店下载的场景下，开发者优先选择LastClick归因模型，可以避免低效曝光对科学归因的干扰，对末端场景的转化贡献给予应有的尊重，也对产生高价值行为的渠道赋予足够的权重。