摩托罗拉|从功能机王者到接棒小米，通讯巨头摩托罗拉，手机业务上还有戏？( 二 ) 联想|小米科技

这些专利到底有多重要呢？活在历史长河中的爱立信、诺基亚会告诉我们：只要你有专利傍身，你甚至可以不靠手机，就能躺着赚钱。于是谷歌收购了摩托罗拉之后，立马裁掉了大部分员工，在获得大部分专利之后，把剩下的空壳以29亿的价格，卖给了联想。

于是，一个正儿八经的美国公司，就这么变成了「国产品牌」。
联想收购摩托罗拉，双输？大家都知道，和不少国产品牌惦记着国内市场这一亩三分地不同，联想这个品牌一直以来都更加重视全球市场。在当时的外界看来，联想是中国市场的第二，实力还是相当可观的。而摩托罗拉则有着非常出色的全球口碑。在当时，联想副总裁刘军表示：「基本上会保留摩托的品牌，但未来可能会把Lenovo放上来，至于怎么定义摩托品牌的定位以及市场范围，要后续才公布。」

而后续的事情我们也看到了，在收购摩托罗拉之后，联想手机的市场表现可以说是一塌糊涂，势头正好的ZUK ，拉垮了，联想品牌也失去了产品力，至于摩托罗拉嘛，那就更是一潭死水了。 2016财年，联想全球手机亏损5.66亿美元， 2017财年，联想手机再次巨亏6.03亿美元。联想手机在中国市场的份额，更是直接跌至第十。
即便在随后的2018年，联想通过一系列操作，换人，重塑品牌形象之后，取得了一定的声量，但依旧难以挽回颓势。于是联想把更多的战略资源给到了摩托罗拉，减少开支、简化产品组合，并专注于拉丁美洲和北美的核心市场，在这样的情况下，联想移动迎来了首个财年最小的亏损。但此时的摩托罗拉，已经在中国市场难以掀起波澜了。

不过事情的转变，还得从2021年的年初说起。在这一年，国产手机集体冲击高端，而摩托罗拉成为了中国市场上的第二个小米，新机edge S凭借着1999的定价，搭配上旗舰级的高通骁龙870芯片，一下子让大家注意到了这位昔日的王者。随后，摩托罗拉更是依靠不断首发高通芯片，加上比小米更有竞争力的价格，吸引了不少用户的目光。

低价策略能帮摩托罗拉赢回市场吗？但面对如今的国内手机市场，不少消费者心中也会存有疑问：这都哪年了，用低价换市场的方法，还能奏效？答案是可以的，根据Omdia的数据， 2021年第二季度，联想旗下的摩托罗拉全球销量约为1060万台，市场份额4% ，超过了华为（3%），排名全球第七；仅次于位列全球第六，市场份额同样为4% ，销量达到1140万台的Realme 。不过在国内市场上，他们的进步幅度还是比较有限的。

但好在摩托罗拉并非只有价格优势，别忘了他们的背后是联想，依托于联想在笔记本市场的成功，近年来摩托罗拉在线下销售渠道的铺设上搭上了顺风车，基本上你可以看到任何一家联想的专卖店里，都有摩托罗拉的身影。包括售后也是，联想的售后渠道可以非常方便的给到摩托罗拉去使用。而渠道也正是华为、OPPO和vivo能够保持长久领先的重要原因。

当然了，摩托罗拉和他们背后的联想，还有着一些得天独厚的优势：良好的供应链关系，这也是他们能够保持高配低价的原因。多次拿下高通芯片首发、还有包括从最新的X30Pro和X40上看到的出色做工和用料，这些一般厂商都很难做到，但他们做到了。

但仅仅依靠如今的表现，要说摩托罗拉稳了，还是为时尚早。大家可能还是会觉得，这个品牌缺了点什么。没错，依然缺少一些独占优势，没有自研的芯片，没有自己的生态，这是他们目前最大的问题。如果摩托罗拉想要瓜分华为让出的基本盘，恐怕还得先建立起自身的护城河。