李子柒与微念和解,但MCN与网红的纠葛还在( 二 )
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那么问题就来了 , MCN属于以人为主要生产资料的娱乐经纪行业 , 而网红的个人形象又与IP有着高度捆绑的关系 , 因此这也就意味着极大的不确定性 。 君不见乐华娱乐之所以IPO之路一波三折 , 很大程度上与其单一依赖艺人管理业务创收、而该板块业务又高度倚靠王一博有关 , 这其实就充分暴露了艺人经济的脆弱 。
此外 , MCN最为核心的问题还在于“不可控” 。 MCN这一商业模式其实就是“赌石” , 通过招募或培养有潜力的新人 , 帮助他们稳定输出内容 , 并给予相应的资源扶持、协助打造爆点 , 以赛马的方式培养出头部网红来收回成本 , 并获取超额利润 。 为了控制成本以及保障未来的利润回收 , 通常情况下MCN会给新人一份较为苛刻的合同 , 但条款虽然稍显霸道、也都是你情我愿的 。
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为什么李子柒和微念 , 乃至整个网红赛道时不时就会发生网红与所属MCN的纠纷呢?盖因人的欲望是无穷的 。 网红一旦有了名气 , 就会想要分更多的钱、想要更大的话语权 , 这是几乎所有MCN都无解的问题 , 除非网红自己是老板 , 否则早晚都会有这一遭 。 归根结底 , 粉丝关注的是网红 , 至于背后的机构是谁大多则都是不关心的 。
而头部网红的号召力太强对于MCN来说 , 也是一把双刃剑 , 合作无间时虽然是利润发动机 , 可一旦翻脸就将会是元气大伤 。 所以现在MCN赛道的潮流是批量、流水线式的去孵化网红 , 开始模仿当年互联网行业流行的“中台模式” , 不再寄希望于打造头部网红 , 而是青睐批量化生产腰部网红 , 例如罗永浩的交个朋友、薇娅的谦寻、李佳琦背后的美One , 如今其实都是在做矩阵账号体系 。
所以具有创作优质内容能力的创作者自己组团 , 而缺乏独立输出内容的创作者投向MCN的怀抱 , 或许就会是这条赛道的未来 。
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