bilibili|B站用户偏爱的产品里，藏着多少新消费密码？( 二 ) 消费观|开箱测评|带货

此外，还可以发现，年轻人对于怀旧商品也同样充满购买的兴趣。比如六神花露水经典款、旺旺碎冰冰、卫龙等商品，这些商品勾起了年轻人对儿时的回忆，可见当代的年轻人也很感性。

当然，也有不少人会认为年轻人消费观充满了过度追求的改变，这种论调充斥在95后中，比如购买素食零食、无糖饮料、无糖咖啡等，被许多人说成是做作，甚至嗤之以鼻。
但这种以偏概全的观点并不准确， “追求美好事物，拥有生活情趣”是现在很多年轻人的生活准则。在社会压力涌向年轻人时，他们还是愿意花时间和精力，保证高品质的生活质量，这是现代年轻人的生活态度，也是他们对自己和生活的尊重。
年轻人精致生活的真谛不是“money” ，而是凡事少一些将就，多一些讲究。
以电饭煲为例，大部分人在选购电饭煲时只关注电饭煲的煮饭效果，至于其它功能和外观设计都无所谓，这就属于“将就型” ，而买一个电饭煲，除去快速煮饭的“硬性功能” ，同时还有8大烹饪模式，智能定时等新功能，这是“讲究型” 。
试想一下，一个电饭煲不仅能满足煮出好米饭的基础诉求，同样还能给到更加智能化享受，而它的外观设计更是像一件艺术品一样的存在。这样的电饭煲在家，无疑能提高人们生活的幸福感。而这，便是精致生活，也是年轻人对生活的一种态度。
开箱测评、UP主推荐、平台榜单，正中年轻人的口味年轻人在新消费上的转变，离不开品牌和平台的助攻，三者共同作用，构成了当下Z世代的新消费观。
与直播带货异曲同工，短视频时代的到来，像“开箱测评” ，已经成为了年轻人购物决策的重要一环。
以B站为例，根据B站提供的数据显示，过去一年，国内有1.89亿人在B站观看开箱测评视频， B站开箱测评类视频月均播放量同比增长62% ，开箱也逐渐成为了UP主创作热门主题，开箱视频月均投稿量同比增长62% 。
近几年崛起的国潮商品，也成为了年轻消费者关注的对象，相比去年， B站国货国潮相关视频月均投稿量同比增长82% 月均播放量同比增长75% ，月均互动量同比增长68% 。
品牌商基于这类测评数据，也选择去为开箱测评进行投放。但与直播带货这种找头部创作者不同，品牌会侧重找腰部的创作者去投放，这些腰部创作者呈现的专业的测试和商品解说，以及通过玩梗去引起用户的共鸣，而且UP主在评论区中更加愿意和用户进行互动。
比如，今年新爆款“追觅吸尘器”通过B站找了不少腰部UP主进行投放， UP主则对商品进行了全方位的讲解，并针对该产品的“吸”力进行重点解读，比如追觅吸尘器V12的一些参数，搭载追觅SPASE 5.0极速马达，每分钟转速可高达15万转，通过这些细致的说明，帮助用户在选购时做好功课，而像这类的测评视频播放量大部分超过了百万，评论区的互动数也过千，带动了不少年轻用户在弹幕和评论区进行交流，成为了年轻用户在消费时的重要参考。追觅因此获得了大量曝光，品牌指数也随之上升。

更重要的是，通过这些优质视频对品牌的宣传，也让品牌获得了不少的忠实用户，根据在B站进行投放的面霜品牌谷雨发布的数据显示，今年6月份的整体Z世代粉丝对比今年年初增加了218%的提升， 400万元的投入，为天猫店带来50万新增年轻粉丝，产生1000万元新增收入，平均每100个播放，可以转化2个用户。

而平台也没有闲着，根据年轻人的消费习惯，去推荐相关的视频，像B站上“懒人神器”相关视频月均播放量翻了近1倍，月均投稿量同比增长69% ，通过大量的视频去成为用户在选购前的参考对象，为用户引导出一个正确的消费观。