高通掀起价格战,联发科危险了?( 二 )


众所周知 , 高通的营收主要来自技术集团和授权集团两个板块 , 前者占据绝对统治地位 。 三季度 , 高通授权业务营收、利润分别录得63.58亿美元和46.28亿美元 , 和去年同期基本持平 , 增长空间已接近于无 。
这样一来 , 高通只能将希望寄托在CDMA技术集团 , 也就是自己最核心的芯片业务上 。
Counterpoint统计的数据显示 , 截止今年二季度高通在价格超过500美元的高端和300-499美元的中高端安卓手机处理器市场占有率达到71% , 较去年年底的65%进一步提升 。 两相比较之下 , 高通在高端市场的地位稳固、市场份额接近巅峰 。 反倒是中低端、入门级处理器市场 , 仍有很大进步空间 。
说到这 , 高通降价促销这件事就完全不让人意外了 。 只不过 , 在中低端市场还有另外一尊大神联发科的存在 。
和联发科抢生意并不容易 , 高通真的做好准备了吗?
芯片价格战 , 终将两败俱伤?抛开此次降价传闻不谈 , 高通发力中低端市场也不是什么新鲜事 。 在过去几年 , 高通已经作出了针对性补强 , 中低端产品矩阵也变得更加丰富 。
早在2020年 , 高通就推出了首款针对中低端市场的5GSoC骁龙690 。 虽然定位在中端市场 , 但骁龙6系列产品的性能、配置还是诚意满满——初代产品骁龙690都采用8nm先进制程 , 120Hz显示和最高1.92亿像素的拍照功能也一应俱全 。
同年发布的小米10青春版 , 则搭载了高通另一款聚焦中低端市场的处理器骁龙765G 。 虽然性能和高端产品有差距 , 高通还是在一些细节上进行了创新 , 比如全新的充电标准QC3.0+ 。
到了去年 , 高通进军中低端市场的野心明显膨胀 , 一口气推出了多款新品 。 骁龙6系列的6955G和6804G , 还有骁龙778G5G和骁龙4805G四款新处理器就在去年10月扎堆上市 , 小米、OPPO等老客户也第一时间发来了订单 。
受晶圆代工产能不稳定、下游需求等因素影响 , 高通在去年一直优先保障骁龙7和骁龙8系列高端芯片供应 , 这也保证了其高端市场份额的增长 。 但在2022年供应链状况得到改善后 , 高通对中低端产品线也给予了更多重视 , 扩大生产供应 。
高通掀起价格战,联发科危险了?】可惜智能手机市场的疲软程度超出了高通的预期 , 导致如今出现库存上涨的局面 。 更关键的是 , 和高通相比 , 联发科在入门级和中低端市场的份额优势很大 , 也挤压了前者的生存空间 。
来自知名数据机构Counterpoint的报告显示 , 今年三季度联发科位居全球智能手机AP市场占有率榜首 , 份额为35% , 高通则录得31% , 接下来依次是苹果、展锐和三星 。 但如果将目光收窄到中低端市场 , 联发科的占有率仍超过半数 , 高通则徘徊在20%左右 。
虽然天玑9000和天玑8000系列帮助联发科打开了高端市场的大门 , 但其主阵地依旧在100-299美元入门级市场和300-499美元的中低端市场 。 其中 , 联发科在100-299美元区间的安卓手机处理器市场占有率超过60% , 价格低于99美元的LTESoC市场份额也达到了47% 。
高通掀起价格战,联发科危险了?
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(图片来自Counterpoint)
联发科的统治牢不可破 , 高通想出降价这一招 , 希望靠性价比抢夺客源也就不足为奇了 。
那么降价这一招有没有用?价值研究所(ID:jiazhiyanjiusuo)认为会有一定效果 , 但也可能出现副作用 。
客观地说 , 中低端智能手机消费者确实很注重性价比 , 手机厂商也会想尽办法压缩成本 , 为定价留出更大弹性 。 芯片是智能手机采购成本最高的零部件之一 , 手机厂商当然也会对其价格额外敏感 。 从这个角度看 , 降价当然有机会帮高通抢到更多订单 。