数据已经呈出一个颇为可观的市场 。
根据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国虚拟人行业深度研究及投资价值分析报告》显示 , 2021年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模 , 分别为1074.9亿元和62.2亿元 , 预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元 , 呈现强劲的增长态势 。
你可以怀疑虚拟偶像是否只是一场幻觉 , 但永远不要怀疑资本的嗅觉 。
磅礴的市场与巨大的潜能 , 早已吸引了大批吃螃蟹的人——我国现有“数字人”、“虚拟人”相关企业38.6万余家 , 其中2021年单年新增注册企业达近18万家;在融资方面 , “虚拟人”相关企业去年全年融资超2843起 , 总金额达2540亿元 。
虚拟偶像为何如此吃香?为什么各路“头号玩家”闻风而动 , 纷纷入局?
首先 , 当然是时代的大势所趋 。 虚拟偶像 , 是工业科技、商业模式与当代文化共同作用下 , 酝酿出来的一个新兴产业 。 尤其是虚拟技术、大数据、人工智能等尖端技术的成熟 , 虚拟偶像本质上作为一种科技产物 , 在21世纪20年代开辟了属于自己的天地 , 是难以违抗的时代潮流 。
其次 , 虚拟偶像本身在某些方面 , 对比真人偶像的确占有天然的优势 。 随着一波波“顶流”一个接一个的“塌房” , 在偶像经济与商业运作深度绑定的今天 , 真人偶像在经济可靠度与安全度方面 , 暴露出了越来越多的不可控因素 。 而虚拟偶像既不会有绯闻 , 也不存在毁人设一说 , 甚至因为其虚拟属性 , 粉丝可以主动地为其赋予各种人设 。
另一方面 , 在Z世代高压力、渴望陪伴的情感需求下 , 催生出了所谓“孤独经济” 。 传统的真人偶像咫尺天涯 , 或许十年粉头都难见偶像一面 , 虚拟偶像的优势也由此彰显 。 虚拟偶像突破了时间与空间的束缚 , 最大程度上强化了陪伴属性与互动属性 , 因此能吸引诸多忠实粉丝 。
综上所述 , 虚拟偶像行业 , 其实可以说是传统偶像经济在科技时代的一个全新形态 。
各种必然及偶然因素的叠加下 , 虚拟偶像产业已是公认的风口 , 潜力不可限量 。
但是 , 就像硬币的两面 , 当虚拟偶像产业浮出水面 , 风险资本加持下互联网大厂与娱乐巨头纷纷涌入 , 虚拟偶像的赛道愈加拥挤而渐成红海 。
那么 , 网易Eassy又是如何突破重围 , 带给我们全新的体验和行业想象力的?
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频创行业首例 , 不断革故鼎新
Eassy做对了什么?
为人所不为 , 则能人所不能 。
网易Eassy做对的第一件事 , 也是最重要的一件事 , 是扎根于内容 。
其实 , 纵观国内外的虚拟人行业与市场 , 可以发现一个让人捏一把汗的现象 , 那就是内容的同质化 。
国内虚拟人定位多在时尚、美妆、娱乐、快消等领域 , 几乎与传统真人偶像会涉足的行业无两 , 这一方面与市场的匹配度有关 , 另一方面 , 其实也暴露了虚拟偶像人设与定位的局限性 , 传统真人偶像行业在一定程度上束缚了人们对虚拟偶像的想象力 。
而回到个体本身 , 也存在着严重的内容输出停滞问题 。 即使是像初音未来这样的世界级虚拟偶像 , 已经停止举办了两年线下演唱会 , 今年更只是以rewind(倒带)纪录片的形式 , 向观众发布过去的经典作品和演出片段 。 一方面当然有疫情影响 , 但是初音未来“炒冷饭”其实已经被业内诟病已久 。
内容为王的时代 , 建立起迎合时代、用户认可、具有高期待度和新鲜感的锚点价值 , 才是品牌IP塑造长期价值的关键 , 虚拟偶像的打造当然也不例外 。
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