前端开发|电商巨头纷纷加速出海，但仍需摸着石头过河前端开发

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此前在2022年9月，拼多多在美国推出跨境电商平台Temu ，随即在9月17日就已成功登顶Google Play购物类应用下载量排行榜，并领先Amazon Shopping和SHEIN 。据市场分析公司Sensor Tower日前公布的相关数据显示， Temu在美国市场的安装量已达1080万次，并成为了11月1日至12月14日期间美国市场下载量最高的APP 。

一时间， “美版拼多多成为消费新宠”、“Temu在美国异军突起”等相关报道不断涌现。而就在2022年12月初，同为国内电商巨头的阿里，也因年内第三次向东南亚电商平台Lazada注资而引发了诸多的关注。其实自2016年收购Lazada以来，阿里方面便一直在向其“输血” ，截至目前相关资金总额更是已经达到了约48亿美元。
大厂出海纷纷加速，背后的原因并不复杂
事实上，不仅仅只是拼多多与阿里，京东、字节跳动等企业也早已开始布局跨境电商赛道，并且近年来动作频频、大有加速之势。就在Temu上线不久前，字节跳动旗下海外快时尚独立站IfYooou登陆欧洲市场，并且不久前TikTok还将直播带货业务拓展到了美国。而在此之前，字节跳动还曾先后推出独立站Dmonstudio以及独立电商APP Fanno 。
就连一向被调侃“没有电商基因”的腾讯，其实也早早的就在东南亚市场布局，并投资了电商平台Shopee的母公司Sea 。此外，唯品会方面近期也已正式在东南亚市场推出相关服务、并同步上线了官网与APP 。

其实早在1999年，阿里方面就推出了面向跨境贸易B2B业务的阿里巴巴国际站，京东也早在2014年就将全球化作为重要战略之一。那么这股早已刮起来的“出海风” ，为何会在如今再次搅动整个市场呢？背后的原因或许并不复杂。
一方面，在经过了多年的高速发展后，如今国内互联网的流量增长俨然已然见顶，电商也早已从蓝海变为红海，逐渐步入了存量竞争阶段。据中国互联网络信息中心发布的相关数据显示，截至2022年6月，我国网络购物用户规模为8.41亿、较上年底下降153万。并且值得注意的是，这也是多年来这一数据首次出现下滑。
伴随流量红利的消退，电商平台也迎来了用户增长放缓、获客成本上升等挑战。据亿欧智库在2022年3月发布的相关数据显示，阿里2021财年的获客成本为477元、同比增长近2倍，达到了近4年来的最高点，拼多多、京东的获客成本则分别为578元、384元，同样处于高位。并且值得注意的是，头部电商企业的增长也开始放缓。其中在2022年第一季度，淘宝出现了成立19年以来的首次季度GMV下滑，阿里整体收入的增速也创下历史新低。同时，京东的营收增速也在2022年前两个季度不断下滑。

在2022年第二季度的财报电话会上，阿里CEO张勇就曾表示，淘宝用户规模已经超过10亿，此后将不会再提及用户增长相关数据，而是将重点放到“钱包份额” ，也就是单用户消费额上。另一方面，京东CEO徐雷也曾强调， GMV是结果，但并不是公司短期追求的目标，后续将更关心市场份额、现金流和降本增效。
但相比之下，东南亚等海外新兴市场则无疑正在释放巨大的潜力。据研究机构eMarketer公布的统计数据显示，目前东南亚（除新加坡）零售电商渗透率平均值仅2.5% ，作为参照，中国实物电商渗透率约为25% 。而与东南亚低电商渗透率形成鲜明对比的，是该地区的高互联网普及率。公开数据显示， 2021年东南亚的互联网总用户数为4.4亿、互联网普及率达75% ，高于国内的74.4%（截至2022年6月）。此外东南亚的人口结构也呈现出年轻化的趋势，其35岁以下人口占比超过50% ，人口红利有待进一步的释放。