新的一年，你还会为盲盒买单么？( 二 ) 转眼间

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在手账文具领域，盲盒玩偶也被打包到手账文具中一起售卖，这种“移花接木”的方式仅借用了潮流盲盒作为自己的附属产品，单纯形成了A+B的套餐。另一种“文创福袋”则实现了盲盒概念与原创IP融合，将原创设计师不同的胶带系列随机组合在一起形成手账福袋，并加入“隐藏款”的胶带“试吃” ，充分激发手账儿购买欲望和延迟满足。

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此外，星巴克的盲盒圣诞杯，晨光旗下九木杂物社的文具盲盒，河南博物馆的“考古盲盒”都是各行业盲盒概念运用的佼佼者。考古盲盒通过让用户亲自用迷你版的洛阳铲，亲自将埋藏在盲盒沙土中的莲鹤方壶、四神云气图等宝藏微缩仿制模型挖出来，将开盲盒一刹那的兴奋感延长到整个“挖掘”过程中，更加延深了盲盒的理念，丰富了开盲盒的形式。

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随着盲盒理念在各行各业的“高歌猛进” ，盲盒这一概念也由最初的好评如潮，到现在的褒贬不一，更引发了部分行业二手市场的各种问题。
Part3：褒贬不一，跌落回调
据艾媒数据中心对2020年中国网民对盲盒存在的问题调查显示，近1/3的网民认为盲盒宣传存在噱头过大，产品缺乏实用性的问题。 2021年10月，泡泡玛特被爆出虚假宣传潮流袜盲盒产品的成分，使当日股价下跌0.83% 。尽管泡泡玛特事后发表道歉声明并上交了罚款，但消耗的用户信任却不是20万罚款能弥补的。

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另有近1/5的网民认为，最大的问题在于盲盒不合理的定价和严重的产品溢价。因产品理念打造的稀缺性和饥饿营销，使部分收藏款在二手市场上溢价严重。泡泡玛特全球限量发售的Molly大号娃娃售价4999元，而闲鱼上的标价却可达89999元之高。
以上问题同时引起了中国消费者协会的注意，更是发文提醒经营者销售盲盒要规范，消费者切勿跟风盲目购买。中消协的出面，预示着盲盒营销在出圈之后，其发展应向着更加规范健康的方向前进。
Part4：前行之路，质量为王
其实，盲盒作为一种辅助的营销销售手段，本质上无法为商家提供核心价值，进行持续输出。而这种营销理念背后附带的产品价值，才是能让消费者心甘情愿为其买单的核心所在。部分商家往往本末倒置，销售“三无”的盲盒产品，对用户“割韭菜” ，使销售商品的初衷变质。因而需要扭转这一观念，进一步提升销售产品的质量，在产品设计、用户体验上把关，实现产品的质量为王。

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此外，盲盒概念也在部分行业存在水土不服的现象。以餐饮业为例，盲盒配菜在一定程度上让消费者丧失了自主挑选的自由，并带有商家强卖的“强制性”操作，不符合餐饮服务业的行业属性。因而在盲盒的概念应用上，可以参考河南博物馆的“动态盲盒” ，让盲盒概念真正因地制宜。餐饮商家可推出“半盲盒配菜” ，兼顾顾客挑选的自由和随机配菜的神秘，真正实现盲盒餐饮“本地化” 。
作为近两年新兴的营销策略，盲盒的出现在许多行业都引发了新销售模式的改变和进步，这无疑促进了行业营销方式的变革，给众多行业带来了新的生命力和活力。但其中暴露出的二手市场溢价问题的弊端，仍需要通过完善行业制度，规范市场行为，来对经营及销售者实现良性引导。