内容优质,还是今日头条最大的必杀技

创作者与优质内容在平台相生相伴 , 合理回报自然水到渠成 。
内容优质,还是今日头条最大的必杀技
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?????????????????十年前的中国互联网 , 正站在PC互联网向移动互联网过渡的关口 。 彼时的通信技术还停留在3G , 智能手机的市场渗透率不超过30% , 至于微博时代 , 才刚刚开启 。 属于移动互联网时代的大幕 , 刚刚掀起一角 。
不过 , 通信技术等底层“基建”变迁 , 反映到信息交互层面 , 滞后性显然难以避免 。 具体的表征则是 , 优质内容的边界 , 仍然由门户时代的新闻媒体人所定义;分发信息的工具仍然高度中心化 , 普通垂类创作者 , 很难得到发声的空间 。
内容优质,还是今日头条最大的必杀技】毫无疑问 , 今日头条引发了互联网内容逻辑的变革 。 用户在内容平台自行搜索内容的同时 , 基于其内容消费偏好形成的画像 , 也能让内容来到用户面前 。 而内容的内涵 , 也从新闻资讯 , 逐渐扩展到娱乐、科普、科技等各个垂类 。
在此过程中 , 各行各业的普通创作者 , 也能通过自行创作优质内容 , 获得对应领域用户的肯定 , 进而获取合理回报 。 随着十年来移动互联网内容分发的愈发去中心化 , 这个进程逐渐深入肌理 。
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但必须承认 , 相比成体系成组织的机构创作者 , 垂类的个人创作者更需要平台的关注与扶持 。 这也是今日头条持续多年举办创作者大会的初衷 。 “每年一更”的生机大会 , 则是展现在创作者与用户面前 , 最为直观的产品迭代手册 。
头条十年 , 变与不变
在抖音出世之前 , 业界对字节的称呼 , 还是“头条系” 。 今日头条的地位 , 由此可见一斑 。 白驹过隙之间 , 今日头条在中国互联网 , 已经走过十年 。 “头条十年 , 看见彼此” , 是今年生机大会的主题 。
十年的跨度 , 足以彻底改变一个行业的生态 。 4G到5G的时代转变 , 互联网用户的注意力被短视频所统治 , 今日头条作为字节曾经的拳头 , 早已走过了“大水漫灌”的发展阶段 。 而头条的立身之本——内容的内涵 , 也在十年里发生改变 。
需要强调的是 , 创作者群体的增加 , 实际对应的是移动互联网用户群体的增加 。 在此过程中 , 内容创作者 , 也从机构化的新闻媒体人和门户网站编辑 , 延展至拥有各类专业知识的“行家”人群 。
这类兴趣内容 , 并不是以图文这一单一类别存在 。 如今点开头条 , 首屏顶部是搜索 , 热榜、微头条等功能分散承接用户的注意力 , 举目之间 , 都是信息 。 而视频等多元信息流的存在 , 都让头条作为综合信息平台的价值不断上升 。
从2015年算起 , 从“千人万元”到“10亿扶持短视频” , 再到“千人百万粉” , 头条在起量阶段 , 主要以吸引创作者入驻与基础设施建设为主要任务 。
但从2018年后 , 粗放型的“以量取胜”不再有市场 。 2019年的生机大会 , 今日头条提出“创作者V计划” , 扶持10万个优质创作者;到了2020年 , 已经迭代到“头条行家计划” 。 今日头条式的“优质内容” , 也在每次战略的迭代过程中逐渐清晰 。
政策扶持是一方面 , 技术底色同样重要 , 比如在头条的开放技术模型中 , 灵犬反低俗模型、辟谣模型、打击标题党模型承担了为平台内容正本清源的职能 。 去年发布的“内容品鉴官”计划 , 则是召集专业用户作为内容把关人 , 对平台优质内容进行筛选 。