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不久前，中国商报（采访人员周子荑文/图）因为不恰当的言论而陷入了维它大豆的风口浪尖。8月6日晚间，维他奶预测其截至9月底的6个月营业利润将下降91%-107%，并将利润下降归因于“mainlandChina消费者对集团的负面影响” 。对此，很多网友表示再也不会买维他奶产品了。事实上，维他奶近几年业绩一直在下滑，在资本市场“跌跌不休” 。以前的“港股迷你茅台”怎么了？

文章插图
北京东城区一家超市的饮料陈列柜
【豆奶粉品牌排行榜豆奶十大品牌排行榜】半年盈利下滑91%-107%
网友：再也不喝维他奶了
8月6日晚间，维他奶发布盈利预警，显示截至9月30日的6个月内，公司营业利润在5000万港元亏损至6000万港元盈利之间，较去年同期下降约91%-107% 。
至于利润下滑的原因，维他大豆表示，7月2日，一份内容不当的未经授权的内部备忘录在社交平台上广泛流传，导致mainlandChina消费者对集团产生负面影响，导致该产品在整个7月份被从mainlandChina不同销售渠道下架。
一石激起千层浪，维他奶在公告中提到“中国大陆消费者对群体有负面影响”再次引起网友不满。《中国商报》采访人员注意到，不少网友表示再也不会在各大社交平台上购买维他奶产品，还有网友表示“公司从清单上购买了维他奶，换成了纯牛奶。虽然乳糖不耐受，但坚决不喝维他奶” 。
由于今年7月的维他奶事件，维他奶产品被下架。7月1日晚，维他奶香港采购部一名男子持刀袭击一名警员后自杀。维他奶在通知中表示，凶手“不幸去世”，并“表示深切哀悼” 。这遭到了舆论的谴责，很多超市撤下了维他奶产品。维他奶大陆发言人西蒙和艾伦也发表声明，停止与维他奶品牌的所有合作。
7月25日，“郑州维他奶”一词出现在微博热搜上。有网友在社交媒体上说，郑州人就算缺材料也能过有效期。他们逛街的时候，货架都是空的，还有很多维他奶。
">资本市场上，维他奶的股价持续下跌。7月5日，维他奶单日市值蒸发约36亿港元，此后继续下挫，8月9日报收19.2港元/股，相对于7月2日的收盘价29.4港元/股下跌34.7%，创下了2018年3月以来的新低。
业绩进入下滑通道
“港股小茅台”不受待见了
实际上，近两年维他奶的业绩一直处于下滑通道，还出现多起被海关禁止入境事件。曾经的“港股小茅台”为何不受待见了？
数据显示，2018财年维他奶实现净利润5.86亿港元，同比下滑5%，这是该公司六年来首次出现净利润下滑。2020财年，维他奶实现营收72.3亿港元，同比下滑4%；实现净利润5.36亿港元，同比下滑23% 。2021财年，维他奶实现营收75.2亿港元，同比增长4%，但业绩的增长与其获得的2.25亿港元新冠肺炎疫情政府补贴相关，若撇除相关补贴，其经营溢利下滑11% 。
此外，维他奶还出现多次被海关总署禁止入境的事件。据海关总署统计，去年维他奶共11批次产品被拒入境。今年1月和3月，维他奶共有7批次产品未能入境；今年4月，9批次维他奶饮料因超范围使用营养强化剂被拒入境；今年5月，3批次共2.13吨维他奶产品因超范围使用营养强化剂D-泛酸钙未准入境，涉及低糖豆奶和豆奶饮料两款产品。
快消行业分析师朱丹蓬对中国商报采访人员表示，维他奶业绩进入下滑通道的原因，一是维他奶错失了2015-2018年国内植物蛋白饮品行业高速发展的红利期，当前的植物蛋白饮品行业已经进入了发展平缓期；二是维他奶的主力市场在华南，其过去一直没有在长江以北进行重点布局，而未来想在长江以北布局胜算很低。
深圳中为智研咨询有限公司研究员刘春花对中国商报采访人员表示，维他奶业绩下滑，一是因为其负面新闻持续增多，影响内地消费者对香港维他奶品牌的观感，导致消费意愿下降；二是因为目前牛奶和低温酸奶的品质在持续提高，口感相比豆奶更好，营养价值更高，在消费升级的大背景下，消费者更愿意尝试高品质产品，而维他奶却常年保持低端品牌形象。
多巨头入局植物蛋白市场
维他奶面临内忧外患
值得注意的是，近年来，植物蛋白饮品市场吸引了不少玩家入局，老牌植物蛋白饮品企业维他奶面临着激烈竞争。其未来能否走出业绩困局？
据了解，2017年4月，达利食品推出了战略级新品豆本豆；同年年底，伊利推出了即饮豆奶新品——植选浓香豆乳，正式入局豆奶市场；2018年，统一豆奶新品“诚实豆”上市，主打不添加防腐剂；今年5月，主打低脂、环保的Oatly燕麦奶登陆资本市场，成为“植物奶第一股” 。
与对手们相比，维他奶的先发优势是否还在？朱丹蓬坦言，在国内植物基市场持续创新和众多巨头竞相入局后，维他奶原有的品牌优势、品类优势、市场优势、渠道优势、客户优势都已不复存在，在竞争中已处于下风，市场对维他奶的综合评估并不好。内忧外患下，预计2021-2022年维他奶业绩还将持续下滑。
刘春花认为，维他奶的不当言论给自身带来的负面影响还将持续一段时间。一般来讲，负面事件对品牌的影响会持续一年以上，其负面形象短时间很难扭转，业绩恐怕还会低迷一段时间。而从长期看，维他奶品牌形象固化且老化，业绩颓势也很难扭转。
香颂资本董事沈萌也对中国商报采访人员表示，维他奶在产品研发和营销方面缺乏新意，与消费者的迭代存在落差和滞后，未来维他奶的消费者基础或将更加薄弱。

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