生活用品百货品牌排行榜,精品百货品牌排行 _生活百科

摘要在2015年第一季度，百货渠道化妆品零售额达到了95.5亿元，同比增速为5.1% 。其中，销售额排在前3位的品牌依次是雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅
正文/仲一康
根据国内权威零售研究机构北京中怡康时代市场研究有限公司发布的中国一二线城市(38个城市)百货商场化妆品专柜销售汇总数据显示，百货商场化妆品市场规模不断扩大，也发生了一些新的变化。
大体量之上，百货渠道同比再增5%
当大家都在谈论实体零售的时候，百货渠道却用醒目的数据刷存在感。
2015Q1，百货类化妆品零售额达95.5亿元，同比增速5.1%；销量3586.1万件，同比增速1.2% 。去年同期百货类化妆品销量同比增长-3.6%，但今年明显回升，反映出消费者对市场的需求进一步增加。
【生活用品百货品牌排行榜,精品百货品牌排行】

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为什么这么说？国家统计局数据显示，一季度国内生产总值140667亿元，按可比价格计算，同比增长7.0% 。当人们手里有更多的钱时，他们愿意为更多的化妆品买单。这就是著名的“口红效应” 。
同时，因为大家都变富了，在购买化妆品的时候更倾向于购买高端产品。因此，高端化妆品增长趋势明显，百货渠道面临消费升级。
中怡康数据显示，高端化妆品销量进一步增长，从2014年第一季度Q1的46.0%增长至49.2%，增幅为12.5% 。高端化妆品的销售份额也增长了12.3%至14.9%，高于5.1%的整体市场平均水平。相比之下，中低端化妆品分别下降了5.1%和10.1% 。

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随着化妆品销售渠道的日益多元化，各渠道之间的竞争日益激烈，品牌之间渠道之间的选择和运营也变得更加微妙和微妙。高端品牌在百货有独特的风景，但在电商、微信业务上的销售策略不如运营更灵活的中端品牌。
随着化妆品关税的降低，国际化妆品集团纷纷宣布将降低进口品牌产品在中国市场的价格，这将进一步推动国内消费升级。值得期待的是，下半年百货渠道品牌在这次升级中会面临哪些变化。
百货大乱斗，本土集团/品牌双双挺进八强
从集团层面来看，百货店前十大化妆品集团占据了80%以上的市场，市场集中度非常高。

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欧莱雅集团在化妆品市场仍处于领先地位，但营销业绩不佳，市场份额从27.1%下降到25.1%，销售同比增速为-2.5% 。即使有所下滑，仍比排名第二的雅诗兰黛集团多10个点，可见欧莱雅集团的强大。
市场表现最抢眼的是韩国爱茉莉太平洋建设集团，其市场份额从4.7%扩大到7.0%，排名第五。增速更是惊人，达到56.6%，宛如一匹黑马。这说明随着近几年的流行，韩系产品在百货越来越受欢迎，增长趋势明显。
从品牌维度来看，TOP10品牌占据总销量的47.1% 。
虽然欧莱雅集团在百货渠道占据绝对优势，但其表现最好的品牌兰蔻仅排在第二位，兰蔻去年同期排名第一。雅诗兰黛以9.3%的份额超越兰蔻，成为百货渠道新一代霸主。

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欧莱雅集团有三个品牌上榜：兰蔻、欧莱雅、美宝莲。相比之下，各大品牌在百货商场的竞争更为激烈。
值得注意的是，在本土化妆品企业中，上海家化以2.7%的份额位列集团榜单第8位，herborist以2.6%的份额位列品牌榜单第8位，超越了玉兰油和美宝莲。作为当地百货商场的第一个护肤品牌，herborist确实给了国货经理很多面子。
百货渠道，什么产品最好卖
尽管面部产品占护肤品总份额的一半，但其份额已从去年同期的31.4%降至30.2% 。相比之下，面膜在2015年Q1市场表现中脱颖而出，以22.5%的增速领跑整个护肤市场。面膜销售的增长率达到60.3%

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彩妆的市场份额也在百货渠道得到了确认。2015Q1，彩妆增速达到11.4%，验证了彩妆具有可观的市场发展潜力。其子品类唇妆在彩妆市场占比达到22.0%，近两年保持较高增速，2015Q1同比增速为28.2% 。

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